什么是文案？文案对淘宝产品的重要性

对淘宝有一定了解的朋友就知道，做淘宝卖的其实就是图片卖的就是文案，文案不单单指写的还有说的，就像最近很火的淘宝直播，有一个好的文案提示，效果就会完全不一样了。

文章写得好，不一定写得出好文案。仅靠说两句煽情的话或者想出一两个好点子，也不可能成就一份杰出的文案。成功的文案背后，大都隐藏着丰富的内涵与敏锐的洞察力。那么，怎样才能写好一份文案呢？想要得到这个问题的答案，就让我们从讲述文案的“前世”与“今生”开始吧。

文案的“前世”与“今生”

现今我们所说的文案，与我国古代“文案”的含义截然不同。前些年，我国对“文案”还存在一些误解。那么，现今“文案”指的是什么？它的职责又是什么呢？下面就让我们一起揭开“文案”的神秘西纱。文案，在我国古代原本是指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。时代发展到今天，文案又有了新的定义，即从事文字工作的职位，也就是用文字表现已经制定的创意策略。文案不同于设计师、插画师等惯用的表现手法，多用于广告宣传、新闻策划等，是广告创意表现、发展及深化的过程。

文案的“前世”

现代文案与中国古代文案所代表的意义是不同的。古代文案又称作“文按”，指的是古代官衙中负责掌管档案、起草文书的幕僚，地位比其他属吏要高。夏衍《秋瑾传》序幕：“将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。”古代文案也指官署中的公文、书信等，即公文案卷。如《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：“先是公府據多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日。”唐戴叔伦《答崔载华》诗云：“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：”诸曹皆得良吏以掌文按。

文案的“今生”

如今，“文案”这个词主要用于商业领域，其含义来源于广告行业，由copywiter（文案、文案编辑、撰稿人）翻译而来，是“广告文案”的简称。
具体地说，广告文案多指用言辞表现广告信息内容的形式，有广义与狭义之分。

1、广义广告文案。广义广告文案包括标题、正文、广告语撰写及对广告形象的选择与搭配等，包含了广告作品中的图、文等全部元素。
2、狭义广告文案。狭义广告文案只包括标题、正文、口号撰写，仅指广告作品中的语言文字部分。

现代广告文案主要由标题、正文、广告语、随文组成，将广告内容用文字体现，主要包含以下两层含义。

1、人员。专门从事专业广告文字创作的工作者，简称文案。
2、作品。为了打动消费者而给产品创作的文案，这种文案的最终目的是打开消费者的钱包，引导消费者消费。

广告文案的创作，对从业人员的应用文写作能力要求很高。同时，在实际运用过程中，一个完整的广告文案不只包含文字，图文结合同等重要。图像具有很强的视觉冲击力，文字文案具有较深的影响力，两者结合才会让整个文案充满活力。

文案的发展

“文案”的概念以前经常被错误地理解和引用，最典型的例子就是将文案与策划混淆。虽然文案人员经常需要与策划人员配合工作，策划人员也需要撰写一些方案，但实际上这两种工作有本质的区别。

目前，我国许多企业中都有了非常专业的文案人员，只有在做一些大型推广活动时，才需要向外寻求合作。因此，也衍生了许多专注于广告文案的文案策划公司。随着社会不断发展，广告平台也越来越丰富，对专业文案的要求更加严格，于是，“创意枯竭”“素材被用烂”也成了摆在文案从业人员面前的现实问题。

如今，在硝烟弥漫的文案战场上，如何提升自身专业能力，如何才能不断创作出优秀的文案，对文案从业人员以及想要进入这个行业的人而言，都是必须要面对的问题。能否创作出优秀的文案，已经不仅关系个人职业的升迁，而且对一个企业的兴衰成败也会产生重要的影响。

【文案案例】
脑白金页
今年过节不收礼，收礼只收脑白金

当人们听到“今年过节不收礼”时，下半句几乎下意识地就会脱口而出。对这则广告的评价，正面与负面的声音都有很多。但是，就是这样一则简单的广告案，不仅树立了产品品牌，而且极大地拉动了市场销售，无论从哪个方面来看，无疑都是很成功的。

看过脑白金广告的人，恐怕这辈子都不会忘记画面中的两个卡通人物和一句顺口溜式的广告词。虽然广告高频次地展示多有人诟病，但产品销量一直居高不下，这对公司而言就已经达到目的了。

广告的目的是什么？广告是为了销售。无论是销售产品还是销售文化，最终都是为了销售。无论你的广告文案多么有内涵、多么唯美，都必须注意：一旦脱离了这个目的，广告效果就不言而喻了。一则成功的广告文案，只会向消费者承诺一个利益点，如果广告文案中将产品所有卖点都

罗列出来，那么结果只会适得其反。

脑白金的广告文案，没有介绍产品的任何功效，也没有使用诸如改善睡眠、防止便秘等其他保健品广告常用的宣传语，只是通过两个卡通人物，不厌其烦地传递脑白金是送礼首选这个需求点，反而一下就被人们记住了，想忘记都难。简单、直接、明确，以点带线、以线带面，脑白金用看似简单到乏味的文案和广告策划，缔造了脑白金销量的奇迹。

撰写广告文案时，一则长篇累牍的文案远不如直接告诉消费者产品的卖点在哪里重要，就像约翰·杜威所说的那样，问题说清楚了就等于解决了一半。

看完上面的案例就知道文案对产品对淘宝开店是多么的重要了。

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