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淘宝产品详情文案的构成要素

有人说,人是由一堆碳永化合物加上一束电子组成的。不得不说,这个说法很形象,也蕴含了许多道理。对广告文案而言,也是如此,构成卖点文案的基本要素不外乎标题、广告语、正文、随文等,只有将这些要素创意地组合起来,才有可能创造出广告中的“人”

如今,广告的表现形式越来越丰富,传播媒介也更加广泛,但无论形式怎样变化,广告都无法离开语言文字这个最重要的载体而存活。文字不仅是传递广告信息的重要工具,也是现代广告文案创意的核心。不同类型的广告,其文案构成要素也会有所不同。例如,影视广告、互联网广告、电视广告等,广告标题大多数都是隐形存在的,并不会以文字的形式呈现出来。对如今的广告文案而言,只有学会在平凡的构成要素中寻找创意,才能于无声处现惊雷。

淘宝产品详情文案的构成要素

淘宝详情文案构成的基本要素

1、标题。标题是广告主题的体现,在广告文案中占据主导地位,也是一则广告的导入部分。标题的优劣决定了能否吸引受众的目光、引起他们的兴趣。标题通常位于广告作品最醒目的位置。可以说,广告标题是否成功,直接影响广告信息的传播。新颖独特、富有创意的广告标题,对广告文案而言,有事半功倍的效果。

2、正文。正文是广告文案中的主体,是对广告主题的详细阐述。标题的作用是吸引受众的目光,正文的作用就是说服受众,它既要考虑受众关心和想要了解的问题,又要引起受众的兴趣,增加受众的信任度,进而引导受众采取进一步的行动。

3、广告语。广告语俗称“广告口号”,是广告阶段性战略中经常反复使用的精练式口号语句。广告语与广告标题在表现形式和写作要求上,有许多相似的地方,因此很多人误认为广告语就是广告标题。
实际上,广告语与标题有本质的差别,标题是广告主题的提炼;而广告语不需要紧扣主题,在文字语言上,要求通俗有趣、个性鲜明,一经确定,就要在很长一段时间内反复使用,而且要在不同形式和不同类型的广告中反复使用。

4、随文。随文是对正文的补充,通常位于广告文案的结尾处,用来宣传与广告相关的附加信息等内容。广告随文需要根据广告的形式和不同需求确定,在广告文案中属于从属地位,不宜罗列过多。例如,广告中的地址、电话、网址等内容都属于随文。随文的作用在广告文案中同样不可忽略,运用得当可以起到积极的推动作用。

淘宝详情文案撰写的基本要求

1、准确、规范、主题明确。广告文案的最基本要求就是准确、规范,这是实现广告主题、广告创意有效表现以及广告信息有效传播的基础。
(1)语言表达规范、完整,避免语法错误。
(2)语言准确、无误,避免产生歧义和误解。
(3)语言符合表达习惯,不能创造和使用人们无法理解的词汇。
(4)语言通俗易懂,避免使用冷僻或过于专业化的词语。

2、语言精练、言简意赅。广告文案在文字语言的使用方面,要尽量做到简明扼要,不能废话连篇。如果消费者看得云山雾罩,广告的效果就会大打折扣。
(1)尽可能用最少的文字和语言表达产品的精髓,实现广告信息的有效传播。
(2)以吸引受众注意力和方便快速记忆为目的,广告语言文字需要提炼再提炼。
(3)尽量使用简短语句,避免冗长语句引起受众的反感。

3、生动、幽默、表达创意。广告文案中生动的形象和幽默的语言可以吸引受众的注意力,激发他们的兴趣。
(1)广告语言文字在精练的基础上,根据产品特征,加入读谐、幽默等元素,不仅能吸引受众的目光,而且会增加受众对广告及产品的好感。
(2)相关研究资料显示,文字与图像在吸引受众注意力方面的比例分别是35%和65%。因此,活泼、幽默的语言搭配相辅相成的图像,广告所能达到的效果会更好。

4,优美、流畅、便于记忆。广告文案是广告的整体构思,为广告主题、广告创意、广告传播等服务。因此,广告文案中语言文字的撰写,既要优美、流畅,又要便于记忆。
(1)语言文字的使用,可以体现在听觉和视觉两个方面,要注意文字优美,语言流畅、动听,突出广告定位和广告主题及创意。
(2)避免过分追求语言和音韵而忽略广告主题,牵强附会只会适得其反。

【经典文案】

德芙巧克力    牛奶浓春,丝般感受

“牛奶滚香,丝股感受”是德笑巧克力通用的经典广告语,一经推出就博得重彩。这则文案之所以能够成为经典,就在于它给消费者带来了“丝般感妥”的心理体验。让我们看一下这则简单广告语背后都隐藏了什么。

(1)文案采用了类比联想的手法,用丝绸的质地形容巧克力的细腻、滑润,激发消费者的联想,增强了广告效果。
(2)将产品与高质量生活联系在一起,不仅突出了产品特性,也展示了生活情趣。
(3)“丝殷感受”指的不仅是味觉,而且是综合感官体验,唤醒了受众对美味与精神双重享受的兴趣。
德芙巧克力通过一系列经典的广告,抢占了市场先机,以至于许多消费者开始喜欢巧克力,都是从德芙开始的。德芙巧克力的标志”DOVE”
展开就是”DO YOU LOVE ME”(你爱我吗),这也成为许多女性无法抵挡的诱惑。下面从营销角度分析一下德芙巧克力广告文案的创作理念。

1、女性。德芙巧克力将消费群体定位为女性,尤其是上班族女性,因此在德芙巧克力的广告中,主角一直都是美女。
2、品牌。德芙巧克力充分利用广告,将口感成功转化为心理层面的需求,塑造了独特的品牌形象,以此与其他品牌的巧克力区分开来。
3、创意。德芙巧克力一系列广告文案,都融于生活,又极富创意。创意中不显突兀,追求品质又不脱离生活情趣。
4、爱情。德美巧克力的广告文案,一直在营造产品形象给消费者带来的幸福感,尤其是它的名称”DOVE”背后蕴含一段古老而凄美的爱情故事。通过广告文案,德芙品牌不断强化受众的心理感受,让”“德芙”这个品牌,成为幸福与爱情的象征。

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