电商营销文案标题撰写细则

标题可以帮助受众更好地解读营销内容，也是营销作品为了传达重要信息或能够引起诉求对象兴趣的信息，而在显著位置用特别字体或特别语气进行突出表现的语句。文案最早使用标题是为了适应报纸、杂志等印刷媒介的传播特性。

如今，以印刷媒介为依托的平面营销中，标题决定了整个营销的质量。在电视、网络等媒体营销中，同样需要用标题性质的语句引起诉求对象的注意，只是标题的存在形式与平面营销不同。

标题的性质

标题用来显示营销的主题，是营销的题目，也是不同营销之间的区分标志。俗话说“题好一半文”，标题是营销作品的窗户、旗帜，好的标题能够起到画龙点睛的作用。

1，位置。标题的位置多在营销的前面，尤其在平面营销中，标题一定要醒目。

2，标题与主题的关系。标题与主题的关系十分密切，标题是主题最直接的表达形式，标题可以更换，但主题不能随意更换。换而言之，标题是为主题服务的。

3、文案关键。标题不是为了营销结构的完整，而是帮助营销在短时间内吸引受众的注意力、传递最重要的信息或吸引受众继续接触营销内容，对营销作品而言，标题甚至比营销语重要。

标题的功能

1、画龙点晴。标题是主题内容最直观的体现，也是主题内容的提炼和浓缩。

2、刺激兴趣。标题最重要的作用就是吸引受众目光，激发受众对营销的兴趣并关注营销内容。

3、强化诱导。反复出现的标题还具有强化诱导的作用。利用大脑潜意识记忆，将标题印在受众脑海中，甚至使标题成为人们的口头禅。

4、丰富表现。优秀的营销标题，不仅能够诱导消费者行动，还能让营销的表现形式更加丰富。でなさい限主ea用さっ

标题的分类

1、直接标题。直接标题反映直接诉求，表明主题的优点，如：“亚运在我心中，xx为您服务”。另外，许多电视媒体更是直接将产品标题化如“xx牌牙膏”等。

2、间接标题。间接标题将注意力重心放在图文上，用曲折迂回的方式诱发受众的兴趣。

3、复合标题。复合标题也称多重标题，一般在营销中用得比较少，通常是一个主标题下面分出几个子标题。