社群受众群体的特征

每个社群都有自己独有的特征，甚至社群之间会有显著的差异。所以，我们在进行社群营销的时候，一定要有针对性地制定宣传推广策略，这样，才能取得最佳效果。不过在制定宣传推广策略前，需要明确社群的下列特征。

1、社群规模

社群规模的大小，决定着宣传推广活动规模的大小。面对一个偌大的社群，如果只在一个地方贴张海报，则显然无法保证宣传推广的充分程度，无法保证社群内的宣传面面俱到。而对一个小社群开展过高密度的宣传，小则浪费资源，大则容易引起反感。

2、管理程度

社群管理的严格程度，也影响着企业和商家的宣传推广策略。对于管理严格的社群，宣传的地点、时间、方式等都要严格遵照物业指示，一方面可以避免发生冲突，另一方面可以避免打扰社群成员。对于管理不严的社群，则可以在许可范围内开展更多形式的宣传推广活动。此外，宣传推广的最终接触目标是人，是社群的成员。由于这些成员的年龄、身份、性别、经济水平不同，因此会有各自不同的特征，而这些特征导致他们对不同宣传推广媒介的接触方式、接受程度出现差异。因此，我们还需要了解下社群受众群体的特征。

1、心理特征

不同受众群体对宣传推广的态度和看法各有不同。年轻人更有冒险精神，乐于尝试，他们更容易受到广告的影响。年长的人则更多地抱有谨慎态度，对广告往往会多方询问与查证。年轻人追求时尚、潮流。如果在宣传推广中加入时下流行元素、语句、形象、音乐等，就能更好地吸引他们的目光。而中老年人肯定更容易对传统的文化、艺木、思想产生共鸣，如果广告过于新潮，则他们甚至会不明白是什么意思。

2、行为特征

中老年人有早晨锻炼、饭后散步的习惯，而年轻人外出的目的性更强，往往不会过多注意周围，上班族在工作日则大多是家与单位两点一线式地行动，这些都决定了要采取不同的宣传推广时间、地点和方式。