IP是什么?IP和品牌有什么区别?如何打造IP?

只要提到粉丝群体,大家时常都会带出IP这个名词,这是一个大家都熟悉的名词,但这究竟是个什么玩意呢?他和粉丝群体又有着什么关系?我们又该如何利用好IP这个东西?

IP是什么?IP和品牌有什么区别?如何打造IP?

IP其本意其实是知识产权的意思,是一个法律层面的概念,大概的意思就是基于智力的创造性活动所产生的权利,但随着互联网的发展,IP就有了全新的定义,互联网带来了信息爆炸的时代,无权威,无绝对是信息在这个时代当中的特点,信息流通方式,信息传播方式以及信息在生产方式有了颠覆性的革命,跨媒介使信息有了勾连的能力,这样才有了IP成为我们今天所看得见的模样。

在今天,很多人觉得IP和品牌的概念差不多的,实在看不出两者有什么区别,从表象来看,两者的确很相似,两者的界限也很模糊,但如果你究其本质的话,你会发现IP是先有内容的,而品牌是先有产品的,漫威系列是先有的故事,然后围绕这部作品衍生出来了各种各样的产品,而三松鼠是先有的产品,然后才有了这几只松鼠的故事,这就是两者本质的区别。

这会儿,你再来品品所谓的品牌IP化、商品IP化这些事情,你很容易就理解其所谓的IP化就是做内容,用内容来传达理念,加上互联网的双向传播性,就让这些内容变得可以多维度诠释,IP呈现在用户面前是以内容的方式呈现的,因此内容一定要直击用户的痛点,要抓的痛点是心理层面的,对大众心理的研究、分析、把握和预判就成了IP打造必须要考虑的问题。

例如,对相当一部分生活于社会底层的年轻人而言,渴望改变命运就是他们的心理诉求,那么相应的IP打造要做的就是在这个痛点上做文章,针对男性的逆袭流文化,针对女性的玛丽苏爽文就是最好的切入点。有的时候,痛点在用户中表现出来的是一种焦虑,比如说不知道如何选衣服的搭配所产生的焦虑,这个时候就不是一个聚划算,而是一个自己值得信任的达人,告诉自己如何去穿搭,所以,就有了维雅,不知道如何选口红,所以就有了李佳琪,工作压力太大,向往陶渊明似的田园意境,所以,就有了李子琪。

因此,无论是哪种IP类型,或者打造手段鲜明的属性,性格是必须要做到的,你可以打造一个设想中的人物性格,这个性格是匹配目标粉丝所高度接受和向往的方向,这样的成功概率就会高很多,同时,要思考一下这个IP是属于导购属性、产品属性、服务属性、明星属性、群体属性这样的一些事情,这些问题就完全需要结合自己的商业模式和产品特点去做了。

无论用什么手段来打造IP,打造一个怎样的IP,内容一定是IP呈现的载体,粉丝是通过内容来了解、理解、喜欢、忠实于IP的,无论是哪种内容的呈现形式,还是内容要表达的意图,内容一定是IP的基石,内容也是现在目前问题最多的一个环节,做出来一个好的内容,你需要一个准确的工作流程。很多人做不出来内容的原因并不是没有创意,没有想法,而是工作流程,点赞。

三到四内容产出的标准流程是内容大纲制作,确定内容重点和呈现形式,完成脚本,然后再去制作执行,这个流程一个环节都不能少,先后顺序还不能颠倒,因为凡是不按照顺序偷工减料的,都会导致做出来的内容要么千篇一律,要么不符合需求。

IP是起源于文化产业的,所以这个事情的行家里手不是电商行业的,缺乏专业的人才也是电商干不好这件事情的一个重要原因,因此,要做好内容,需要的并不是创意大师,运营高手,而是更需要中文系,传媒专业的这些人,所以找个中文系或者传媒行业的朋友一起讨论一下,或许你的内容就解决了。

IP是什么?IP和品牌有什么区别?如何打造IP?

讲到这里,我们做下总结,看看打造IP这件事情需要注意的都有哪些东西。

第一,IP一定是属性鲜明,性格鲜明的,简单的理解呢,就是要有一个明显的标签,给自己一个明显的标签,才能够吸引到匹配到粉丝,粉丝的精准度高了,才有利于一系列的运营操作。

第二,要充分利用粉丝经济的特点,粉丝群体内部的个体之间相互的影响和传染,是打造IP可以强化利用的粉丝特性。打造IP要利用好粉丝经济,就要把巩固粉丝群体的方法运用到极致。

第三,牢牢记住内容是IP的基石,缺失了内容,也就只剩下喊喊口号了。

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