IP是什么？IP和品牌有什么区别？如何打造IP？

只要提到粉丝群体，大家时常都会带出IP这个名词，这是一个大家都熟悉的名词，但这究竟是个什么玩意呢？他和粉丝群体又有着什么关系？我们又该如何利用好IP这个东西？

IP其本意其实是知识产权的意思，是一个法律层面的概念，大概的意思就是基于智力的创造性活动所产生的权利，但随着互联网的发展，IP就有了全新的定义，互联网带来了信息爆炸的时代，无权威，无绝对是信息在这个时代当中的特点，信息流通方式，信息传播方式以及信息在生产方式有了颠覆性的革命，跨媒介使信息有了勾连的能力，这样才有了IP成为我们今天所看得见的模样。

在今天，很多人觉得IP和品牌的概念差不多的，实在看不出两者有什么区别，从表象来看，两者的确很相似，两者的界限也很模糊，但如果你究其本质的话，你会发现IP是先有内容的，而品牌是先有产品的，漫威系列是先有的故事，然后围绕这部作品衍生出来了各种各样的产品，而三松鼠是先有的产品，然后才有了这几只松鼠的故事，这就是两者本质的区别。

这会儿，你再来品品所谓的品牌IP化、商品IP化这些事情，你很容易就理解其所谓的IP化就是做内容，用内容来传达理念，加上互联网的双向传播性，就让这些内容变得可以多维度诠释，IP呈现在用户面前是以内容的方式呈现的，因此内容一定要直击用户的痛点，要抓的痛点是心理层面的，对大众心理的研究、分析、把握和预判就成了IP打造必须要考虑的问题。

例如，对相当一部分生活于社会底层的年轻人而言，渴望改变命运就是他们的心理诉求，那么相应的IP打造要做的就是在这个痛点上做文章，针对男性的逆袭流文化，针对女性的玛丽苏爽文就是最好的切入点。有的时候，痛点在用户中表现出来的是一种焦虑，比如说不知道如何选衣服的搭配所产生的焦虑，这个时候就不是一个聚划算，而是一个自己值得信任的达人，告诉自己如何去穿搭，所以，就有了维雅，不知道如何选口红，所以就有了李佳琪，工作压力太大，向往陶渊明似的田园意境，所以，就有了李子琪。

因此，无论是哪种IP类型，或者打造手段鲜明的属性，性格是必须要做到的，你可以打造一个设想中的人物性格，这个性格是匹配目标粉丝所高度接受和向往的方向，这样的成功概率就会高很多，同时，要思考一下这个IP是属于导购属性、产品属性、服务属性、明星属性、群体属性这样的一些事情，这些问题就完全需要结合自己的商业模式和产品特点去做了。

无论用什么手段来打造IP，打造一个怎样的IP，内容一定是IP呈现的载体，粉丝是通过内容来了解、理解、喜欢、忠实于IP的，无论是哪种内容的呈现形式，还是内容要表达的意图，内容一定是IP的基石，内容也是现在目前问题最多的一个环节，做出来一个好的内容，你需要一个准确的工作流程。很多人做不出来内容的原因并不是没有创意，没有想法，而是工作流程，点赞。

三到四内容产出的标准流程是内容大纲制作，确定内容重点和呈现形式，完成脚本，然后再去制作执行，这个流程一个环节都不能少，先后顺序还不能颠倒，因为凡是不按照顺序偷工减料的，都会导致做出来的内容要么千篇一律，要么不符合需求。

IP是起源于文化产业的，所以这个事情的行家里手不是电商行业的，缺乏专业的人才也是电商干不好这件事情的一个重要原因，因此，要做好内容，需要的并不是创意大师，运营高手，而是更需要中文系，传媒专业的这些人，所以找个中文系或者传媒行业的朋友一起讨论一下，或许你的内容就解决了。

讲到这里，我们做下总结，看看打造IP这件事情需要注意的都有哪些东西。

第一，IP一定是属性鲜明，性格鲜明的，简单的理解呢，就是要有一个明显的标签，给自己一个明显的标签，才能够吸引到匹配到粉丝，粉丝的精准度高了，才有利于一系列的运营操作。

第二，要充分利用粉丝经济的特点，粉丝群体内部的个体之间相互的影响和传染，是打造IP可以强化利用的粉丝特性。打造IP要利用好粉丝经济，就要把巩固粉丝群体的方法运用到极致。

第三，牢牢记住内容是IP的基石，缺失了内容，也就只剩下喊喊口号了。