投放钻石展位的操作步骤

在了解投放钻石展位的操作步骤前，先了解下钻展的计价原理和方式。钻石展位作为一种付费推广形式，商家在设置出价的时候，需要设置一个通投出价，再给定向出一个溢价，其计价公式为：千次展现出价=通投+溢价

举例来说，现有店铺A和店铺B的钻展都是出价10元，店铺A设置通投3元，溢价7元；店铺B设置通投7元，溢价3元。比较而言，店铺B通投出价较高，流量大部分来自通投流量，通投是所有人都能看到的广告，流量不够精准，这种方式比较适用于对流量需求较大，追求品牌曝光，要求覆盖面比较广的宣传推广；店铺A定向溢价出价较高，流量大部分来自定向流量，流量相对精准，是做钻展比较理想的状态，这种方式比较适用于想获得精准流量的商家，有利于转化成交，帮助产出最大化。

一般来说，商家做钻展往往是希望获取精准流量，所以在高于或等于展示位的系统底价的前提下，要把通投出价设置在最低。这是因为通投仍然是会竞价的，遵循竞价原则，所以商家在出价上要保持一定竞争力。

通常情况下，钻石展位的竞价原理是按照出价排序，出价高的会优先展现，在每个小时段内，前一名的预算全部消耗完以后，下一名开始展现，并以此类推。可见，出价决定着展现次序，在系统展现量变化不大的情况下，预算

决定着展现时间长短。

比如，淘宝天猫首页某个资源位在某个小时段有若干个计划在参与竞价，计划名称分别为A、B.C、D，出价分别为10元、9元、8元、7元。这四个计划在该小时段内的预算分别为200元、600元、400元，、800元，那么在这个小时段内，按照竞价的原理，计划的展现顺序依次为A，B.C、D，当A计划在该小时段内的预算完全消耗以后，轮到B计划展现，以此类推。

接下来了解一下投放钻展的操作步骤。首先，商家要新建一个推广计划，选择展示类型（通常选择“展示网络”类型），然后，商家可以编辑推广计划信息，比如设置每日投放预算，根据产品的受众人群，选择精准的投放地域、投放时间、投放形式等。

在编辑好相关信息后，商家还要选择与添加资源位，并给该资源位设置通投出价与定向溢价，接着，商家要添加投放钻展所需的创意素材，如钻展图片等。当创意信息编辑完成与提交后，淘宝天猫官方会用若干个工作日作为审核时间；商家要提前安排好时间规划，尤其是在店铺做促销活动时，要努力做好各项准备工作，以免由于钻展通过延迟而影响店铺活动效果。

最后，商家要熟练掌握钻展投放的出价、排名原理及操作步骤，从而在实际运用中使钻展投放更有助于店铺的经营。