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电商品牌塑造策划文案

电商品牌塑造策划主要从品牌文化塑造入手,策划案要符合产品特征,比如需要考虑产品在什么样的环境下使用会给消费者带来什么样的利益等。只有充分考察消费者的消费习惯、消费心理及行为方式等,才能成功塑造一个品牌形象。

电商品牌塑造指的是给品牌以某种定位,并为此付诸行动的过程,品牌塑造也是一个长期而系统的工程。因此,品牌塑造策划文案的撰写并没有固定的格式。但是,品牌知名度、美誉度和忠诚度都是品牌塑造策划文案需要考虑的核心内容,目的是通过建立品牌优势刺激和吸引消费者的购买行为。

电商品牌塑造策划文案

电商品牌塑造策划文案的撰写,需要从影响品牌的众多元素及消费情况入手,结合品牌标准化体系过程,构建一个循序渐进的品牌塑造过程。一个企业的品牌塑造,需要注意以下几个关键点。

1、高品质。产品质量的优劣直接关系到企业的生死。高品质是战胜竞争对手的强有力的手段,也是竞争对手难以模仿的竞争利器。品牌迎造策划,首先要考虑的就是烘托产品质量,产品质量也是品牌的核心竞争力,更容易赢得消费者的信任。

2、独特性。知名品牌几乎成为高质量产品的代名词,但每种品牌都有自身独特的个性,这也是成就知名品牌的原因所在。因此,品牌塑造策划需要赋予产品独特的个性,这也将成为企业品牌的核心竞争力。

3、领域性。许多知名品牌成名的法宝都是立足某个市场领域,并永葆在这个领域内的领先地位。例如,“可口可乐”品牌有独特的文化底蕴,品牌价值居高不下;无人可以撼动“老干妈”品牌在辣酱市场的领导者地位。

4、营销力。品牌塑造的目的是促进产品销售,因此在品牌塑造过程中,比拼的依然是整体营销能力,这也是一种最原始、最直接的竞争方式,并且是一个此消彼长的过程。所以,品牌塑造策划,绝对不能脱离营销这条轨道,一旦“出轨”就是“车毁人亡”。e

5.文化性。每个产品都有自己的生命周期,只有文化才是永恒的。知名品牌都有一个共同的特性,那就是在品牌塑造策划过程中,赋予产品永恒的文化内涵,以使其品牌生生不息。因此,赋予产品特殊的文化内涵,也是品牌塑造策划不可忽视的重中之重。4

【参考范文】
x×x巧克力品牌塑造文案

1.×xx巧克力品牌定位

(1)产品利益点推演。
A.产品利益点;产品可以做到什么?xxx巧克力可以满足消费者自身需求及作为礼品使用。
B.消费者利益:××x巧克力可以为消费者带来哪些实质性好处?巧克力可以缓解情绪,对集中注意力、加强记忆力及提高智力,都能起到正面作用,还有防洽心血管循环疾病的效果,对延缓衰老也有一定功效。
C.感性利益:×××巧克力可以给消费者带来愉悦、甜蜜的感觉。
D.品质利益;购买×××巧克为让消费者认为自己属于某类型的人,x××巧克力源自×x,×x是一个时尚、发达、对质量高要求的地区,的买xxx巧克力让消费者觉得自己品位提升、有面子,优越感倍增。

(2)品牌差异化。
A.制作工艺:×x年的xxx传统巧克力溶柔制作工艺。
B.原料差异:甄选xx原材料,符合×x标准。
C.包装差异:产品包装风格丰富,有满足礼品功能的精关礼金装,也有满足自周功能的简的包装,还有满足随时携帶功能的便携装。包装装略可以满足不同场合的不同需求。
D.档次差异:产品价格定位在中高端。
E.诉求差异:高端、体面、有品位。
F.产地差异:×x生产,原装进口。
G.品类差异:xxx多个SKU(库存量单位),涵盖巧克力、糖果、饼干等产品。

2.xxx巧克力品牌核心

xxx高端、产品SKU众多。

3.xxx巧克力目标群体
xxx巧克力作为高端品牌,目标销售群体定位于高端消费人群,此类目标群体的特征如下。
(1)年轻。在××国家,奢侈品市场主导者多为40~70岁年龄段消费群体,而在我国奢侈品主导者年龄段主要集中在25-50岁,地城主要集中于x×市、xx市及沿海城市。
(2)女性。高端消费人群中,女性消费者比例约为×x.x%,占据奢侈品消费的主导地位。
(3)企业管理层。通常此类消费者收入较高,商务活动频繁,是奢侈品消費的重要人群。
(4)信息获取渠道。目前,电视依然是消费者获取信息的主要渠道,在不同广告认可度方面,电视广告依然排名第一,手机媒体广告认可度最低。

4、品牌二次改造
(1)xxx巧克力包裹内容。
(2)礼品建议。xxx巧克力将消费者人群定位于高收入消费者,因此礼品的方向应该定位为×x、商务、实用、高端。
品牌塑造就像人一样,没有个性难以给人留下深刻印象,与众不同才是个性的特征,因此独特的品牌个性是形成品牌印象的关键。因此,品牌塑造策划需要在塑造品牌差异上下功夫,在与众不同上做文章。需要注意的是,这个独特的个性必须与产品特点相符合,也必须为目标受众所喜爱,同时还必须满足目标受众的需求。

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