利用个人品牌魅力做推广宣传

任何一个社群都需要一个强有力的群主。很多时候，社群的发展壮大，除了推广因素外，在一定程度上也取决于群主的领导。如何把名号打出去，让更多的粉丝知道，从而加入到社群中来，其中一个办法就是利用群主的个人品牌魅力。

这里说的个人魅力，也可说是一种品牌营销，它让粉丝在消费时认同这个产品，投资商选择合作对象时认同这个企业，让人一看这个品牌就知道是质量的代表。所以，只有群主做到这一点，才能发挥出个人品牌的推广效果。具体可以从以下方面进行。

1、提升粉丝情感

人都是有情感的，一旦粉丝对品牌有了情感，就会因感动而更有黏性。所以，群主应该深刻地认识到粉丝情感在个人品牌推广中的重要性，只有清楚地认识到这一点，才能加大力度对其未来的战略进行规划，并在具体的行为中加以有效地贯彻。而要加深粉丝对群主品牌的情感或认识，互动是最好的拉近粉丝关系的情感联络方式。m人 房sn用eatus

与粉丝多进行互动和沟通，能使彼此之间的感情不断加深，粉丝对圈子的黏性也会增强。群主和粉丝之间是否能进行有深度的互动沟通，就在于群主是否把情感投入作为一种营销策略，是否能认识到这种方式直接影响粉丝对圈子的认可度。

因此，群主应该在群内建立起互动机制，使情感营销更为人性化，这样不仅能提升粉丝对群主的情感黏性，而且能保持粉丝的忠诚度。粉丝一旦通过互动，对圈子产生了感情，就等于产生了信任，即使群主有什么地方做得不好，粉丝们也会包容他，对群主发起的一些活动也会无条件地支持。

例如，很多人喜欢使用滴滴出行，不仅是因为它提供的便捷服务，更是因为它非常注重在社交媒体平台上与粉丝进行互动。比如，滴滴出行会经常在微博上发表一些颇为有趣的话题，如“滴滴打车，一个严肃的婚恋平台”（见图5-1）。这样的话题不仅能吸引粉丝查看，还会带来很多评论，加深粉丝对滴滴出行的印象。

2、用个人魅力影响粉丝

“追星族”的出现说明了一个问题，就是我们总会被有个性、有魅力的人吸引，会不由自主地模仿或者跟随，这就是个人魅力的巨大威力。一个有魅力的人总能影响身边很多人，做社群也一样，想要做一个成功的社群，就必须发挥自己独特的魅力，这样，群内的成员才会认同你，群外的粉丝才会被你吸引。可以说，群主的个人魅力在社区营销中起到了巨大作用。

例如，聚美优品的陈欧无疑是凭借个人魅力圈粉取得成功的典型代表。陈欧进入人们的视野是从一则广告开始的，广告中一句“我是陈欧，我为自己代言”给人留下了深刻印象。陈欧因此迅速建立起了他庞大的粉丝群，粉丝数量不亚于一线明星，他的聚美优品也由此步上了成功的道路。为什么陈欧要为自己代言呢？其实就是为了进行与众不同的品牌营销，彰显个人魅力，让更多的粉丝加入聚美优品的社群。

当然，魅力是需要实力的。陈欧品牌营销的成功，与他的丰富阅历有关。他16岁以全额奖学金考入新加坡南洋理工大学，而且是美国斯坦福大学最年轻的中国硕士毕业生。不同领域的三次创业，他的成名之路激励了许多

“80后”。这些塑造了他个人的独特魅力，成为人们关注的焦点。很多人因为关注了他，从而关注了聚美优品。