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利用个人品牌魅力做推广宣传

任何一个社群都需要一个强有力的群主。很多时候,社群的发展壮大,除了推广因素外,在一定程度上也取决于群主的领导。如何把名号打出去,让更多的粉丝知道,从而加入到社群中来,其中一个办法就是利用群主的个人品牌魅力。

这里说的个人魅力,也可说是一种品牌营销,它让粉丝在消费时认同这个产品,投资商选择合作对象时认同这个企业,让人一看这个品牌就知道是质量的代表。所以,只有群主做到这一点,才能发挥出个人品牌的推广效果。具体可以从以下方面进行。

利用个人品牌魅力做推广宣传

1、提升粉丝情感

人都是有情感的,一旦粉丝对品牌有了情感,就会因感动而更有黏性。所以,群主应该深刻地认识到粉丝情感在个人品牌推广中的重要性,只有清楚地认识到这一点,才能加大力度对其未来的战略进行规划,并在具体的行为中加以有效地贯彻。而要加深粉丝对群主品牌的情感或认识,互动是最好的拉近粉丝关系的情感联络方式。m人 房sn用eatus

与粉丝多进行互动和沟通,能使彼此之间的感情不断加深,粉丝对圈子的黏性也会增强。群主和粉丝之间是否能进行有深度的互动沟通,就在于群主是否把情感投入作为一种营销策略,是否能认识到这种方式直接影响粉丝对圈子的认可度。

因此,群主应该在群内建立起互动机制,使情感营销更为人性化,这样不仅能提升粉丝对群主的情感黏性,而且能保持粉丝的忠诚度。粉丝一旦通过互动,对圈子产生了感情,就等于产生了信任,即使群主有什么地方做得不好,粉丝们也会包容他,对群主发起的一些活动也会无条件地支持。

例如,很多人喜欢使用滴滴出行,不仅是因为它提供的便捷服务,更是因为它非常注重在社交媒体平台上与粉丝进行互动。比如,滴滴出行会经常在微博上发表一些颇为有趣的话题,如“滴滴打车,一个严肃的婚恋平台”(见图5-1)。这样的话题不仅能吸引粉丝查看,还会带来很多评论,加深粉丝对滴滴出行的印象。

2、用个人魅力影响粉丝

“追星族”的出现说明了一个问题,就是我们总会被有个性、有魅力的人吸引,会不由自主地模仿或者跟随,这就是个人魅力的巨大威力。一个有魅力的人总能影响身边很多人,做社群也一样,想要做一个成功的社群,就必须发挥自己独特的魅力,这样,群内的成员才会认同你,群外的粉丝才会被你吸引。可以说,群主的个人魅力在社区营销中起到了巨大作用。

例如,聚美优品的陈欧无疑是凭借个人魅力圈粉取得成功的典型代表。陈欧进入人们的视野是从一则广告开始的,广告中一句“我是陈欧,我为自己代言”给人留下了深刻印象。陈欧因此迅速建立起了他庞大的粉丝群,粉丝数量不亚于一线明星,他的聚美优品也由此步上了成功的道路。为什么陈欧要为自己代言呢?其实就是为了进行与众不同的品牌营销,彰显个人魅力,让更多的粉丝加入聚美优品的社群。

当然,魅力是需要实力的。陈欧品牌营销的成功,与他的丰富阅历有关。他16岁以全额奖学金考入新加坡南洋理工大学,而且是美国斯坦福大学最年轻的中国硕士毕业生。不同领域的三次创业,他的成名之路激励了许多

“80后”。这些塑造了他个人的独特魅力,成为人们关注的焦点。很多人因为关注了他,从而关注了聚美优品。

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