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信仰对于经营电商社群的重要性

信仰是什么?这或许是一个高深的问题。简单地说,信仰是人们对人或事产生了兴趣依赖之后形成的一种精神上的依靠,使其成为生活中不可或缺的一部分。企业在进行社群营销时,如果想要获得长久的利润,就要构建起粉丝的信仰,这样才能长久地留住客户。因此,一个社群的生存与发展一定要有信仰的支撑。

信仰对于经营电商社群的重要性

例如,Darry Ring(简称DR)求婚钻成是一个致力于真爱文化传播的品牌。男性用户凭身份证一生仅可定制一枚,寓意“一生、唯一、真爱”,购Darry Ring真爱钻戒,享Darry Ring式爱情。购买钻戒前签署真爱协议,授予真爱证书,并开通定制专属页面,凭身份证号码购买和查询。

一时间,Darry Ring吸引了大批忠实粉丝,每天都有大量粉丝下单。这是因为这些粉丝对Darry Ring有一种崇高的信仰,对Darry Ring的“真爱”模式的坚定信仰,始终维护着这个品牌。甚至这些粉丝认为,只有Darry Ring族,才能加入社区。这些人认为世界上只有两种人,一种是Darry Ring族人,另一种就是非Darry Ring族人。

此外,在新浪微博中,Darry Ring的一个“我是DR族”的话题竟然有13亿多的阅读量。大量的粉丝参与话题,晒出自己购买的Darry Ring或指和真爱誓言。看到的人,也会被Darry Ring的“真爱”所打动,纷纷参与购买,于是,Darry Ring的订单每日只增不减,而且是持续地增长下去。

由此可见,当电商的产品有信仰,社群有信仰,粉丝也有同样的信仰之后,这个产品也好,服务也罢,一定会长久地持续下去。因此,电商进行社群营销必须要站在高处,往远处看,才能真正获得持久的利润。

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