快速迭代才是淘宝产品的本质

要打造让用户尖叫的产品，一定要让产品超出用户的预期，也就是让产品给用户带来惊喜感，这就意味着产品必须要时刻保持“新鲜度”。一个持续售卖的经典产品可能是口碑产品，但它能给顾客带来的惊喜感也会随着时间的流逝慢慢减少。当口碑已经打造出来，无须再进行口碑传播时，一旦惊喜感减弱，这个产品就会从最蓬勃的成熟期走出来，开始走向衰退期。

在电商平台上，这个过程更加快速。如果有一个不想放弃的好产品，想要将这个爆款的生命周期延长，让它始终能让用户“尖叫”，该怎么办呢？这就要做到快速迭代，不断更新你的产品，每次都能带来新东西，也就能持续给用户带来新鲜感和惊喜感了。

这就是现在互联网企业中常提到的“小步快走、快速迭代”。一次迈一大步，迈一步就停半天不是淘宝做产品的法则，时常有进步、频繁更新，时刻让市场检验你的产品，不断给用户带来新东西，这才是淘宝产品可以长寿的秘诀。

纵观现在市场上的产品，你会发现靠“一招鲜、吃遍天”行走市场的产品越来越少了，就算是各大企业的经典款，也会进行不断改良并推出一代、二代，频繁根据用户的需求进行修改，这就是一个快速迭代的过程。在这个理念下，产品将不断重复“推出市场一得到反馈一下架修改一再次推出”的过程，每一次“升级”的周期都很短，每一次都是接收到用户反馈后迅速改进，这就是典型的快速造代方式。

用这种办法处理你的爆款，可以让产品和用户之间得到最好的平衡，产品不至于因为时间的流逝而走入真正的、无法挽救的衰退期。而要做到产品的快速迭代，一般要注意三方面的问题：

1、产品的成本相对较低，进行不断修改、研发和迭代的投入较少、而且版本更新速度很快。

2、在产品推出之前，你并不了解用户真正的需求，所以快速送代也是对市场的一种“试水”。如果用户已经有了需求，就需要将改进立刻体现在产品中，不要将它计划到下一次的修改中。也就是说，这一次发现的问题就要这一次改进，别把它留到推出“二代品”的时候再解决。

3、快速送代不意味着将不成熟的产品推向市场，如果你的产品还没有进入市场的准备，一定要将其做完整再推出。

快速迭代产品，本身也是一种抢占市场的行为。比如A公司和B公司同时有一个项目，项目内容还是类似的，A公司将项目做得差不多时就推出了市场，之后又根据市场的反馈推出了修改后的二代、三代产品，每一次都有惊喜，从而成功建立了与用户之间的密切联系，”用户黏性”很强。而B公司则不同，他们致力于将产品完善到最好再推出，于是当他们的产品推出市场时，就只能从A公司占据的优势中抢夺资源了。

互联网瞬息万变的环境告诉我们，应该要选择A公司这样的模式，但这不意味着我们就可以将还没做完整的产品推出市场。真正的”快速迭代”.应该是每一代产品都是现阶段能改进到的最好的产品，然后将如何提升产品的这个思考过程交给市场，交给用户。千万不要将还没做完的“半成品”推出市场，如此行为，用户反馈给你的绝不会是提升产品的建议，而是对产品的负面评价。

转载《快速迭代才是淘宝产品的本质》请注明淘商院文章地址：https://www.tbaos.com/2764.html