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快速迭代才是淘宝产品的本质

要打造让用户尖叫的产品,一定要让产品超出用户的预期,也就是让产品给用户带来惊喜感,这就意味着产品必须要时刻保持“新鲜度”。一个持续售卖的经典产品可能是口碑产品,但它能给顾客带来的惊喜感也会随着时间的流逝慢慢减少。当口碑已经打造出来,无须再进行口碑传播时,一旦惊喜感减弱,这个产品就会从最蓬勃的成熟期走出来,开始走向衰退期。

快速迭代才是淘宝产品的本质

在电商平台上,这个过程更加快速。如果有一个不想放弃的好产品,想要将这个爆款的生命周期延长,让它始终能让用户“尖叫”,该怎么办呢?这就要做到快速迭代,不断更新你的产品,每次都能带来新东西,也就能持续给用户带来新鲜感和惊喜感了。

这就是现在互联网企业中常提到的“小步快走、快速迭代”。一次迈一大步,迈一步就停半天不是淘宝做产品的法则,时常有进步、频繁更新,时刻让市场检验你的产品,不断给用户带来新东西,这才是淘宝产品可以长寿的秘诀。

纵观现在市场上的产品,你会发现靠“一招鲜、吃遍天”行走市场的产品越来越少了,就算是各大企业的经典款,也会进行不断改良并推出一代、二代,频繁根据用户的需求进行修改,这就是一个快速迭代的过程。在这个理念下,产品将不断重复“推出市场一得到反馈一下架修改一再次推出”的过程,每一次“升级”的周期都很短,每一次都是接收到用户反馈后迅速改进,这就是典型的快速造代方式。

快速迭代才是淘宝产品的本质

用这种办法处理你的爆款,可以让产品和用户之间得到最好的平衡,产品不至于因为时间的流逝而走入真正的、无法挽救的衰退期。而要做到产品的快速迭代,一般要注意三方面的问题:

1、产品的成本相对较低,进行不断修改、研发和迭代的投入较少、而且版本更新速度很快。

2、在产品推出之前,你并不了解用户真正的需求,所以快速送代也是对市场的一种“试水”。如果用户已经有了需求,就需要将改进立刻体现在产品中,不要将它计划到下一次的修改中。也就是说,这一次发现的问题就要这一次改进,别把它留到推出“二代品”的时候再解决。

3、快速送代不意味着将不成熟的产品推向市场,如果你的产品还没有进入市场的准备,一定要将其做完整再推出。

快速迭代产品,本身也是一种抢占市场的行为。比如A公司和B公司同时有一个项目,项目内容还是类似的,A公司将项目做得差不多时就推出了市场,之后又根据市场的反馈推出了修改后的二代、三代产品,每一次都有惊喜,从而成功建立了与用户之间的密切联系,”用户黏性”很强。而B公司则不同,他们致力于将产品完善到最好再推出,于是当他们的产品推出市场时,就只能从A公司占据的优势中抢夺资源了。

互联网瞬息万变的环境告诉我们,应该要选择A公司这样的模式,但这不意味着我们就可以将还没做完整的产品推出市场。真正的”快速迭代”.应该是每一代产品都是现阶段能改进到的最好的产品,然后将如何提升产品的这个思考过程交给市场,交给用户。千万不要将还没做完的“半成品”推出市场,如此行为,用户反馈给你的绝不会是提升产品的建议,而是对产品的负面评价。

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