淘宝标题优化原则和策略

很多淘宝卖家在抱怨店铺没流量的时候往往忽视了一个最根本的问题，那就是最基本的淘宝搜索引擎优化中最基础的宝贝标题优化。淘宝标题如果都没做好，何谈流量？所以卖家要做的就是从基础的宝贝标题优化开始。

淘宝标题优化的重要性

淘宝标题优化有多么重要呢？举个简单的例子，当你打开淘宝网或者是其他网购平台的时候，你看到那琳琅满目的商品也许会犯愁，因为商品的海洋里不知道你需要的宝贝在哪里，那么这时候你也许会想到的是去直接搜索你需要的宝贝。那么当你搜索的时候，一定会想到的是宝贝的名称或者属性，而这宝贝的名称和属性就是下面要讲的淘宝标题优化。

淘宝标题优化是淘宝搜索排名优化的一部分，淘宝标题优化的好处是提高搜索展现量，让宝贝充分展示在顾客眼前。标题优化具体来说，就是对你淘宝店铺的宝贝的标题进行符合规则化的优化，使之能够在众多同类商品中排名靠前，增加曝光率、点击量以提升转化率的过程。

标题优化主要包括：标题长度的控制、关键字分布、关键字词频及关键字组合技巧等。淘宝搜索中，淘宝标题优化尤其重要，不过在优化时一定要注意淘宝网的一些规则。

从具体的几个方向来讲，淘宝标题优化的重要性有以下几点：

（1）淘宝标题优化做得好，可以从淘宝搜索出带来大量流量。”

（2）一旦做好标题优化，排名相对稳定，流量相对稳定。

（3）搜索宝贝标题进入的流量都是优质的精准客户，转化率更高。

（4）从搜索栏搜索宝贝标题或者类目时进入的流量都是免费的。

（5）做好宝贝标题优化,开直通车的时候更会得心应手,因为原理都是样的。

淘宝标题优化规则

前面已经介绍了宝贝标题优化的好处。那么在做宝贝标题时,是不是关键词越多越好,标题越长越好呢?下面来看看宝贝标题优化的规则及搜索规律。

（1）宝贝标题编写原则。

①标题要尽量简单直接,能突出卖点;要让买家即使瞄一眼,也能晓得商品的特点。知道它是一件什么商品。

②宝贝标题限定在30个汉字(60个字符)以内。

最基本的结构应该是:产品名称+卖点(例如商品是包邮的,可在标题中加个“包邮”字样,增加宝贝的吸引力)。

（2）宝贝标题的编写规范。在新淘宝规则中宝贝标题的编写规范有以下几点:

①标题中不要故意堆砌一些无关的词。标题堆砌是指卖家为使发布的商品引人注目,或使买家能更多地搜索到所发布的商品,而在商品名称中滥用与本商品无关的字眼,扰乱淘宝网正常运营秩序的行为。

②避免使用大量的类似/重复标题。重复标题对用户体验不好,而且没有个性,在搜索的结果中,消费者点击也不会高,标题逻辑不通,点击率就会偏低,尽量让自己的产品标题多样化,每样商品都有属于自己的关键词。两个商品标题的关键词有过多的雷同,虽然产品曝光率会提高,但这样有可能会被认为重复铺货,所以宝贝的标题一定要多样化。

③不要使用特殊符号。很多卖家会在宝贝标题中滥用符号,一般说来这些符号会被搜索引擎直接忽略掉或等同于空格,还有种说法认为括号(包括大括号、中括号、小括号)中的关键词会被降权。总之,随意使用符号对于宝贝标题是有害无益的,一般情况下在需要断开的地方加入空格就可以了。

④宝贝标题中不要包含店铺名称。除非知名的大卖家,一般情况下,不必将自己的店铺名称加到标题中,因为根本不会有人通过搜索您的店铺名称而找到需要的宝贝。所以在标题中加入店铺名称,只是对资源的浪费。卖家应该节约空间,多加些宝贝的属性关键词。
⑤忌用敏感词。淘宝搜索有自动过滤功能,如果标题中含有敏感词汇会被系统自动过滤掉,如“高仿”“山寨”等一些词汇。此外,一些当下敏感的政治词汇也会被搜索过滤。所以,卖家在写标题时,不要触碰敏感词汇,否则你的商品很可能会被降序。

淘宝关键词选择与组合策略

关键词搜索一直是众多卖家朋友流量最大的来源,也是买家最喜欢最直接的搜索行为。下面将介绍查询査找关键词的方法和关键词组合的策略。

(1)巧选关键词。卖家应按照以下几种方式去查找关键词:

①淘宝首页搜索框下面的提示,这些是十分热门的关键词,如图10-2所示

②点击后面的更多之后,可以进入宝贝的热搜词语排行榜,选择自己的类目之后就可在左侧看到相关宝贝的热搜关键词的排行榜,如图10-3所示。

③在搜索一个关键词的时候,淘宝下拉框中会出现一些推荐词,这些推荐词就是该关键词相关的热门排序了,如图10-4所示。

④搜索出来后,搜索框下面还会出现“选购热点”一栏,该栏中的关键词上面的下拉栏有所不同。下拉栏出现的词是以你搜索的词开头的词,而“选购热点”一栏中出现的是与这个产品种类相关的词,如图10-5所示。

(2)关键词组合策略。关键词的优化组合构成热销的宝贝标题。那么如何把收集的关键词组合成宝贝标题呢?

①关键词的分类。

一级关键词:一般由2~3个字组成的词语,优点是搜索量巨大,缺点是竞争度也很大。例如:男装、衬衫、手机、女装、羽绒服、女鞋等。

二级关键词:一般由4~5个字组成,优点是搜索量比较大,缺点是竞争度也比较大。例如:韩版女装、韩版男装、短袖衬衫、雪纺连衣裙、男款运动鞋等。

长尾关键词:一般由5个字或多个词组合,优点是精准度高、竟争较小,缺点是搜索量不大。例如:韩版雪纺女装、无袖格子衬衫、春款针织衫热卖七匹狼男装短款T恤等。

顶级关键词:搜索量大于宝贝的数量,优点是精准度高、竞争小,且容易排名,缺点是比较难找。

②关键词组合方式。

一般情况下,标题应按照以下方式组合:营销关键词+意向性关键词+属性卖点词+类目关键词+长尾关键词。

营销关键词:例如包邮、特价、卖疯了、皇冠信誉、正品。

意向性关键词:例如雪纺连衣裙、小码女装、NIKE篮球鞋。

属性卖点词:例如休闲、瘦身、修腰。

类目关键词:例如 DiPhone6(手机类)、羊绒衫(女装类)、公仔(毛线玩具类),等等。

例如一家男装店在网站打出以下关键词组合:包邮七匹狼商务休闲长款男装男式白色带帽立领棉衣外套

营销关键词—包邮

意向性关键词—七匹狼商务

属性卖点词—休闲长款

类目关键词—男装

长尾关键词—男式白色带帽立领棉衣外套

其顺序不是一成不变,要活学活用,最关键的是组合后的标题读起来顺畅
注意:如果卖家的宝贝是正品,一定不要忘了加上货号。如果是散货的话,建议不要写货号。