电商营销广告语该怎么写？

广告因为有广告语，所以才有长久的生命力。甚至，许多经典的广告语已经超越了广告的范畴，成了人生的信条。比如，“钻石恒久运，一颗永流传”成了爱情的宣言，“为了部落”成了一代人的记忆.……

优秀的广告语，不仅能打动消费者，让消费者在情感上产生共吗，还能让消费者产生认同感，主动去传播它。如果一则广告的广告语平淡无味，就不会受到大家的欢迎；如果广告语过于华而不实。那么也不会受到消费者青睐。

对于广告语的创作，实际上文采要放在第二位，做到简单、通顺、幽默、自然才是第一位的。能巢咖啡一句“味道好极了”，至今仍然风靡天下。在谈广告语创作技巧之前，我们先看一些经典的广告语。
关特斯邦成—不走寻常路！

李宁——切管有可能！特步——飞一般的感觉！安踏一—我选择，我喜欢！
动感地带——我的地盘我做主！

这些广告语都有一个共同的特点，那就是通俗易懂、朗朗上口。因此，想要广告语在消费者中间快速传播，就必须既带真情，又有趣味；既简短，又能让人回味。

广告语是一种在长时期内反复使用的特定的商业用语，其作用是用最简短的文字，将企业或产品的特性及优点表达出来，属于浓缩的广告信息。但也不是所有的广告都有广告语，因为广告语与产品、企业紧密相连，只有好的广告语的寿命才更长。

1、广告语是告诉消费者企业或产品是做什么的。广告语不只局限于产品本身，只有从独特的视角解读产品，才有可能创造经典，而且广告语会随看企业业务的改变而做出相应的改变。例如，×国×品牌洗衣机的广告语：

维修者用35年的时间郁闷地等待上门找他修理机器的人

2、广告语可以表达企业的理念。广告语不仅能表述产品的价值和品牌个性，同时还能运用到所有的传播途径中。因此，广告语一定不能太高深，但一定要适合产品，符合企业的价值观。例如，海尔的广告语：

真诚到永选！

3、优秀的广告标语可以提升产品的利益点。优秀的广告语极富感染力，有些经典广告语的含义已经超越了产品本身的价值。例如，某时尚羊绒品牌的广告语：

又如，BMW（宝马汽车）的广告语：

纯梓驾驶乐趣

广告标语又称广告口号，它基于销售利益，需要向消费者传达一种长期不变的观念。因此，广告标语的创作需要遵循以下几条原则。

（1）简短易记，风格口语化。
（2）突出特点，体现个性化。
（4）情感亲和，要感人肺胎。
（5）号召力强，能促进行动。
（6）适应媒体，能长期使用。

标题与广告语的差异

不能混为一谈。有关两者之间的差异比较如下。

广告标题的主要撰写技巧

1、写作要求。
（1）突出主题。
（2）简明、精练。
（3）突出、具体。
（4）醒目诱人。
（5）富有创意。

2、写作技巧。
（1）先写下，再完善。
（2）进选后，再加工，从多个角度思考问题。
（3）加入创意元素和新信息。
（4）在产品品牌上多下功夫。

（5）用词要委婉，尽量不要用否定词。

3、写作要点。

（1）紧扣创意。标题是广告文案主题与创意的组带，创作时就要紧扣创意，将创意的巧妙之处融入标题。平淡无味的标题会影响受众对正文的兴趣。

（2）集中一点。标题不能成为广告内容的概括，必须将有限的文字集中在最重要的一点上，这就是俗话说的“好钢要用在刀刃上”。

（3）精准表述。标题要避免平铺直叙，直接陈述最能准确表述，但对吸引受众阅读正文没有太大帮助。因此，标题创作要寻找出人意料的角度。

（4）个性语言。同样的含义用不同语言表达，会体现不同的效果。优秀的标题还应该在语言上下功夫，彰显标题个性与活力。简单、口语化、带有幽默味道的语言，会为广告增色不少。

（5）语言凝练。无论标题长短，造词造句都要尽量精简、凝练，让受众一目了然。元长、加致的标题，往往会让人对广告正文失去兴趣，甚至令人生厌。