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电商营销广告语该怎么写?

电商营销广告语该怎么写?

广告因为有广告语,所以才有长久的生命力。甚至,许多经典的广告语已经超越了广告的范畴,成了人生的信条。比如,“钻石恒久运,一颗永流传”成了爱情的宣言,“为了部落”成了一代人的记忆.……

优秀的广告语,不仅能打动消费者,让消费者在情感上产生共吗,还能让消费者产生认同感,主动去传播它。如果一则广告的广告语平淡无味,就不会受到大家的欢迎;如果广告语过于华而不实。那么也不会受到消费者青睐。

对于广告语的创作,实际上文采要放在第二位,做到简单、通顺、幽默、自然才是第一位的。能巢咖啡一句“味道好极了”,至今仍然风靡天下。在谈广告语创作技巧之前,我们先看一些经典的广告语。
关特斯邦成—不走寻常路!

李宁——切管有可能!特步——飞一般的感觉!安踏一—我选择,我喜欢!
动感地带——我的地盘我做主!

这些广告语都有一个共同的特点,那就是通俗易懂、朗朗上口。因此,想要广告语在消费者中间快速传播,就必须既带真情,又有趣味;既简短,又能让人回味。

广告语是一种在长时期内反复使用的特定的商业用语,其作用是用最简短的文字,将企业或产品的特性及优点表达出来,属于浓缩的广告信息。但也不是所有的广告都有广告语,因为广告语与产品、企业紧密相连,只有好的广告语的寿命才更长。

1、广告语是告诉消费者企业或产品是做什么的。广告语不只局限于产品本身,只有从独特的视角解读产品,才有可能创造经典,而且广告语会随看企业业务的改变而做出相应的改变。例如,×国×品牌洗衣机的广告语:

维修者用35年的时间郁闷地等待上门找他修理机器的人

2、广告语可以表达企业的理念。广告语不仅能表述产品的价值和品牌个性,同时还能运用到所有的传播途径中。因此,广告语一定不能太高深,但一定要适合产品,符合企业的价值观。例如,海尔的广告语:

真诚到永选!

3、优秀的广告标语可以提升产品的利益点。优秀的广告语极富感染力,有些经典广告语的含义已经超越了产品本身的价值。例如,某时尚羊绒品牌的广告语:

又如,BMW(宝马汽车)的广告语:

纯梓驾驶乐趣

广告标语又称广告口号,它基于销售利益,需要向消费者传达一种长期不变的观念。因此,广告标语的创作需要遵循以下几条原则。

(1)简短易记,风格口语化。
(2)突出特点,体现个性化。
(4)情感亲和,要感人肺胎。
(5)号召力强,能促进行动。
(6)适应媒体,能长期使用。

标题与广告语的差异

不能混为一谈。有关两者之间的差异比较如下。

广告标题的主要撰写技巧

1、写作要求。
(1)突出主题。
(2)简明、精练。
(3)突出、具体。
(4)醒目诱人。
(5)富有创意。

2、写作技巧。
(1)先写下,再完善。
(2)进选后,再加工,从多个角度思考问题。
(3)加入创意元素和新信息。
(4)在产品品牌上多下功夫。

(5)用词要委婉,尽量不要用否定词。

3、写作要点。

(1)紧扣创意。标题是广告文案主题与创意的组带,创作时就要紧扣创意,将创意的巧妙之处融入标题。平淡无味的标题会影响受众对正文的兴趣。

(2)集中一点。标题不能成为广告内容的概括,必须将有限的文字集中在最重要的一点上,这就是俗话说的“好钢要用在刀刃上”。

(3)精准表述。标题要避免平铺直叙,直接陈述最能准确表述,但对吸引受众阅读正文没有太大帮助。因此,标题创作要寻找出人意料的角度。

(4)个性语言。同样的含义用不同语言表达,会体现不同的效果。优秀的标题还应该在语言上下功夫,彰显标题个性与活力。简单、口语化、带有幽默味道的语言,会为广告增色不少。

(5)语言凝练。无论标题长短,造词造句都要尽量精简、凝练,让受众一目了然。元长、加致的标题,往往会让人对广告正文失去兴趣,甚至令人生厌。

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