善用色彩提升宝贝详情的质感风格

相信没有人体验过没有色彩的世界,世界上也不存在没有色彩的宝贝详情,往往宝贝详情在进入大家视线中时,第一个被感知的就是色彩。大多数时候,这第一眼决定了消费者对这个宝贝详情的好恶。因此,善用色彩提高宝贝详情的气质风格颜值,提升宝贝详情的整体质感,显得非常重要。

相对于文字,色彩的视觉冲击力更强。本质上来说,色彩是通过眼睛、大脑以及人们生活经验产生的一种对光的视觉效应,生活中直接将其称为颜色。由于色彩会在第一时间内进入我们的眼睛,因而色彩的运用在宝贝详情创作中占据非常重要的地位,一个好的淘宝美工善于运用色彩营造气氛,提升整体的质感。

图片[1]-善用色彩提升宝贝详情的质感风格-淘商院

运用色彩打造森系唯美风

宝贝详情:色彩分类

色彩由无彩色和有彩色两种系列构成,在宝贝详情创作中,两种系列颜色混合搭配,会产生不同的视觉效果。例如,黑色与橙色和咖啡色搭配,就会给人一种跳跃感,既有有彩色系列的活泼,又有无彩色的稳重,层次感分明。

1、无彩色。无彩色指的是白色、黑色及两种颜色组合形成的明暗等级不同的灰色系列。无彩色系没有色相,视觉上更容易使人产生单调的素净感。宝贝详情运用无彩色系,往往能够释放产品的内在价值,在一定程度上展现产品的高雅、大方、庄重等特质。

2、有彩色。有彩色包括红、橙、黄、绿、蓝、錠、紫七种基本颜色和这几种基本色的不等量混合,还包括无彩色系与有彩色系互相混合形成的各种颜色。有彩色系运用在宝贝详情中,表现形式更加丰富、活泼。

图片[2]-善用色彩提升宝贝详情的质感风格-淘商院

宝贝详情:色彩情感

色彩对视觉的刺激会让人对周围事物产生联想或对过往生活产生共鸣,这让色彩与情感形成了联系,也就是色彩产生的心理感觉。色彩在情感方面的影响,大致分为两类,一类是情绪上的,另一类是感觉上的。

1、情绪。受到不同色彩的诱导,人的情绪会发生不同的变化,这些情绪变化有正面的,也有负面的。宝贝详情中想要精确地把握颜色对消费者情绪的影响,不仅要从颜色本身考虑,还要考虑消费者所处的环境、宗教信仰、素质等各项因素。

2、感觉。在感觉方面,不同色彩会让人们产生冷暖、轻重、硬柔等感觉。在宝贝详情中,产品特点不同,色彩运用上也有所不同。例如,通常夏天冷饮类包装都会采用冷色调,最具代表性的就是雪碧的宝贝详情,它传达给受众的信息非常明确,那就是它的清凉。

色彩的影响与色彩本身长期沉淀下来的象征意义密不可分,所谓的象征就是大众受心理定式影响,对某一颜色趋向某种特定的联想方向,如中国红。红色醒目容易引起注意,黄色代表警示,绿色代表通行,于是有了“红灯停,绿灯行”。在我国,逢年过节,许多宝贝详情都会以红色为主打色彩体现喜庆,渲染节日气氛。

图片[3]-善用色彩提升宝贝详情的质感风格-淘商院

宝贝详情:色彩运用

色彩会对人的情感产生影响,并对其释放的信息产生联想,宝贝详情设计过程中,合理运用色彩,能够轻易唤起受众的情感共鸣,使受众乐意接受宝贝详情,并妥其影响。

1、色彩强烈的视觉刺激。暖色系颜色视觉冲击力最强,最容易引起受众的兴奋感,使人在第一眼接触时,就会对画面产生兴趣,进而了解宝贝详情内容。

2、营造明快、轻松的氛围。明度、纯度越高的颜色与暖色系颜色搭配,可以使宝贝详情画面形成轻松、欢快、愉悦等效果。这种色彩运用手段,可以在一定程度上让受众轻松、愉快地接受宝贝详情传达的产品信息。

3、巧妙运用颜色的质感。不同颜色的质感可以表现不同产品的品质。例如,高档化妆品都偏向采用明度和纯度都高的色彩,以体现华丽感;黑白灰系列色彩,则受到追求品质的产品的青睐。

图片[4]-善用色彩提升宝贝详情的质感风格-淘商院

一个好的宝贝详情,图文结合更重要

色彩的视觉表现力更直接,文字的作用同样重要。例如,在特仑苏牛奶的宝贝详情中,唯美的草原风格搭配一句简单的宝贝详情语–“不是每一种牛奶都叫特仑苏”,不仅通过寥寥几个字将产品与同类产品区分开来,而且整个宝贝详情的色彩风格搭配很容易给消费者留下深刻印象。文字与色彩搭配的表现策略,主要有以下3种形式。

1、理性策略。理性策略指的是直接向消费者展示产品的特点、功能、好处等,让接受宝贝详情的消费者进行理性思考,这种策略也被称为伦理型或逻辑型宝贝详情表现策略。通常,采用这种策略的产品大多为实用型产品,如家电、冰箱、电脑等。优质产品展示图配以简洁文字介绍,效果很直接,说服力极强,很容易让受众产生购买行动。

2、感性策略。感性宝贝详情表现策略需要用图像、音乐、文字等技巧引导消费者的情绪,使之产生购买欲望。最具代表性的就是雀巢咖啡的系列宝贝详情,所采用的主题有爱情、亲情、友情等。宝贝详情创作团队一定要注意,感性表现策略要符合产品特点,诉之于情才会有效,否则就会出现牵强、做作的后果,引起消费者的反感。

3、情理交融。这种表现策略既给消费者讲“理”,又与消费者谈“情”,也就是要在宝贝详情中体现“晓之以理,动之以情”的效果。目前纯粹理性需求或纯粹感性需求占宝贝详情的比例非常少。实际创作过程中,要把握好情理交融的度非常重要,也就是说宝贝详情创作要侧重于理还是要侧重于情。没有侧重点,最后宝贝详情效果就是既没有情也没有理。文字虽然不具备色彩的效果,张力也不足,但可以在适当的时候、适当的位置唤起受众对色彩的共鸣,烘托色彩的美感。文字是宝贝详情的精髓,精练的文字在宝贝详情中往往能起到画龙点晴的效果。

宝贝详情中色彩运用并不局展于上述几种,运用过程中要特别注意它的针对性和准确性,要充分结合消费者习惯和产品特点及店铺文化考虑色彩运用策略。简单地说,宝贝详情的色彩运用就是要灵活、精准、注重创意。

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