构图给力宝贝详情才更具有视觉引力

宝贝详情构图又称作宝贝详情布局,需要在一定的版面或空间内,将传达宝贝详情内容的各种元素,做出关联与配置,让它们相辅相成,构成一个有机的禁体,对受众产生视觉冲击,进而达到宝贝详情传播的效果。

宝贝详情布局指的是在一定规格、尺寸的版面内,将一则宝贝详情的文案、图画、背景灯设计等进行创意性编排、组合,并加以布局安排,以期达到最佳的宝贝详情宣传效果。图形、文案、商标等,是构成宝贝详情布局的主要要素。

图片[1]-构图给力宝贝详情才更具有视觉引力-淘商院

宝贝详情构图的基本步骤

1、创意构图。创意构图是最初的宝贝详情草案设计,也是非常关键的一个步骤,通常由宝贝详情企划员、文案、美编等人员共同创意,并用粗线条勾勒出来,主要是粗略表达创意的不同布局形式。创意构图通常不必刻意描绘细节,可以有很多幅,经过反复比较选择最佳构图方式,用作宝贝详情表现的导向。

2、粗略构图。粗略构图是确定宝贝详情标题、副标题、正文及宝贝详情插图等元素后,宝贝详情创作团队从产品特色和营销观点出发,确定应该强调的主题和主体,并按照视觉元素运用原则对宝贝详情元素进行位置安排和调整,形成具有视觉效果的粗略构图。

3、最后构图。完成粗略构图,并且宝贝详情方案被采纳后,就要对宝贝详情版面进行综合构图了,这个阶段又被称作“完稿布局”。此阶段对构图要求高度精细化和具体化,体现宝贝详情的整体效果,并最终完成宝贝详情作品。

图片[2]-构图给力宝贝详情才更具有视觉引力-淘商院

宝贝详情构图的基本原则

1、统变有度。统变有度指的就是宝贝详情构图在整体上要统一,在局部上要有变化。优秀的宝贝详情作品,整体中的所有元素在局部中都是相对独立、活泼、富有变化的,相对于整体而言,又是相互关联、有情感呼应、形式协调统一的。例如,宝贝详情中的产品形象、图画、文字、商标等,都要相互呼应,形成统一的整体。

在具体操作时,统一与变化要在动态上呈现连续与反复的关系,连续是元素形态变化间的联系与统一,反复又是产品有规律、有节奏地延伸,两者搭配使用,既可以增强信息传播、强化受众记忆度,又能够增强宝贝详情画面的节奏感。

2、有主有从。宝贝详情的构成元素要主从分明、详略得体。有主无从的宝贝详情单调、呆板,有从无主的宝贝详情散漫、零乱。构图时,要根据宝贝详情主题确定用什么样的元素为主体,并以此主导整个宝贝详情画面的塑造,其他元素形式要从属于主体,这样才能让整个宝贝详情生动而不呆板,并富有活力。

文案与插图之间的搭配是宝贝详情构图中体现最为明显的主从搭配,通常有“图主文辅”与“文主图辅”两种类型。在实际操作中,图文的主从搭配是相对的,两者之间一定要建立呼应关系,使之相得益彰。

3、均衡协调。宝贝详情构图中的均衡协调指的是宝贝详情画面结构应该遵循对称均衡、对比协调的原则。这里所说的“对称”是指以一点为基准,向上下或左右同时展开的形态,包括了上下对称、左右对称、三面对称、四面对称以及多面对称等。用同形、同量、同距、同色的组合形式,使整个宝贝详情作品中呈现秩序美与规则感,从而形成平稳庄重、严谨宁静的美感。

这里所指的均衡,并非机械平衡,而是整个宝贝详情画面给人们视觉上的安全平稳感。在实际操作中,经常会采用的办法就是“对比”,对比包括色彩冷暖、色泽明暗、动静曲直、位置高低、线条粗细、面积大小、数量多少、等等。这些方式都会产生对比效果,借此突出产品特性,吸引受众的注意力。

图片[3]-构图给力宝贝详情才更具有视觉引力-淘商院

宝贝详情设计巧用图和色彩

宝贝详情设计虽然与其他版面设计不同,但整体构图只要把握好对称、均衡、对比、分割等原则,就能做到点、线、面的完美结合,尤其是巧用图画和色彩,往往能让宝贝详情作品达到事半功倍的效果。

1、图画。图画元素包括插画、绘画、摄影等形式,是整个宝贝详情作品的重要组成部分,若运用得当则可以为宝贝详情带来强大的视觉冲击力。宝贝详情创作要考虑宝贝详情整体采用哪种风格,并针对这种风格创作图画或选择图画,正所谓“一图值万言”,其价值不仅体现在吸引消费者目光上面,而且图画在某些方面更具说服力。

2、色彩。关于色彩的分类和作用,在上一章中就已经提过。色彩是宝贝详情表现要素中,不可缺少的元素,无论是平面宝贝详情还是多媒体宝贝详情,都离不开色彩的运用。宝贝详情创作时,要善用色彩的生理感知特征和心理感知特征调动人们微妙的情感,同时也要把握具有象征意义的色彩。

不同色彩的运用会给消费者带来不同的情感体验。需要注意的是,不同国家或地区,对色彩也有不同理解和禁忌,因此在宝贝详情创作之前,一定要了解清楚,做到有的放矢,以免起到反面效果。现在我们来看一则宝贝详情案例。

雀巢咖啡有一则平面宝贝详情,整个宝贝详情画面中,整整齐齐地排放着咖啡杯,每个杯子里的勺子都朝着不同方向,错落中体现出一种另类的美感。雀巢咖啡的文案也非常简单,只是简单的一句“味道好极了”就主导了中国速溶咖啡的市场。麦氏咖啡在中国的宝贝详情语为“滴滴香浓,意犹未尽”,结果在中国消费者中调查时,竟然很多人以为是卖香油的。

宝贝详情通常需要在有限的空间内表现多种元素,构图时一定要分清哪些元素重要,哪些元素次要,将需要重点表现的内容加以突出。只有将画面、图表、产品名称、标题、正文以及宝贝详情语等众多元素巧妙联系起来,进行合理搭配,才能使宝贝详情取得更好的传播效果。

转载请注明淘商院文章地址:https://www.tbaos.com/3055.html

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞0 分享
评论 抢沙发

请登录后发表评论

    暂无评论内容