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宝贝详情文案表述方式与技巧

宝贝详情,可以分为理性宝贝详情、情感宝贝详情和情理交融型宝贝详情3种类型。虽然一个优秀的文案撰写人员并不需要按照固定的模式写作,但对不同模式表述方式的了解和把握,对写作创意和流畅表达的帮助还是非常大的。

宝贝详情文案表述方式与技巧

1、理性宝贝详情。理性宝贝详情就是用摆事实、讲道理、提出确凿证据等方法,以突出产品优点、特质以及特别利益的宝贝详情。通常这种方法适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品等,主要有陈述体、说明体、论说体及证明体4种类型。

(1)陈诉体。陈诉体是用陈述、诉说为主要表达方式的宝贝详情文体,包括布告体、新闻体、对话体等,主要用于开业启示、招聘广告、通知声明等。

(2)说明体。说明体指的是以说明为主要表达方式的宝贝详情文体,正文内容主要是对实物产品的性质、特点、功用等进行详细说明,让消费者明白产品的功能及正确使用方法。

(3)论说体。论说体是以议论、说理为主要表达方式的宝贝详情文体,主要用概念、判断、推理的逻辑思维,直接阐述事理。

(4)证明体。证明体是主要以证明为主要表达方式的宝贝详情文体,借助有关权威鉴定评语、荣誉称号、获奖情况等以及使用一些典型事例,证实广告内容的真实性。

宝贝详情文案表述方式与技巧

2、情感宝贝详情文案。这种类型的宝贝详情是利用人们的喜、怒、哀、乐等情绪以及道德感、群体感、美感等情感为主要诉求方式,通过特殊的表达方式诱发消费者的感情,并在情感的影响下,采取购买行为。这种类型的宝贝详情的表述方式适用于装饰品、化妆品、封聪商品以及其他“软性”商品,主要有叙述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体5种类型。

(1)描述体。描述体是以描写、叙述为主要表达方式的宝贝详情文体,通过生动、细腻的描写渲染消费者的情绪,从而达到促销的目的。

(2)抒情体。抒情体是以抒发情感为主要表达方式的宝贝详情文体,它不同于文学作品中的抒情,而主要用生动、形象的语言拨动消费者内心深处的情感,赢得消费者的情感共鸣。

(3)故事体。故事体就是通过讲故事的方式传达广告信息的一种宝贝详情文体。值得一提的是,解决问题式的故事体宝贝详情,在广告文案作品中,运用得非常多,效果也比较好。

(4)文艺体。所谓文艺体就是通过诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种艺术表现形式达到宣传产品性能、优点的目的,从而引起消费者兴趣的一种正文撰写方式。

(5)谐趣体。谐趣体就是指以该谐幽默、生动风趣的写作手法为主要表达方式的宝贝详情文体。

宝贝详情文案表述方式与技巧

3、情理交融宝贝详情。这种宝贝详情损写方式,将理性诉求与感性诉求融为一体,也就是既动之以情,又晓之以理。此类文体多用于电视机、摩托车、汽车等耐用消费品及贵重商品的宝贝详情文案中。实际上,目前多数宝贝详情或多或少,都属于情理交融的类型。撰写宝贝详情的时候,既需要深入理解正文撑写的文体类型,又要做到不拘泥于形式。

宝贝详情文案是否要展示强烈的个人风格呢?如果千万种不同产品都写成自己的风格,对产品而言,岂不是灾难?但是如果有机会展示个人风格,那就要牢牢抓住,并将它发挥到极致。文案和美的不同之处就在于美可以通过具体的图像呈现,而文字的表达角度却有很多种。又是如此抽象。因此宝贝详情的表现角度也是千变万化的,解决这个问题的最佳办法。

宝贝详情文案表述方式与技巧

宝贝详情撰写注意事项

1、注意由宝贝标题向宝贝详情的顺利转化,既可以采用副标题的方法,构建起两者之间的桥梁,又可以设置悬疑,将两者连接起来。

2、注意信息的描述顺序,信息之间的承接要顺畅,逻辑关系要严密,可以采用由表及里、由近及远、由浅入深的描述方式,这样更符合大众的阅读习惯。

3、注意消费者的心理接受顺序,例如通过“注意一兴想一欲望一确信一行为”这样的心理接受顺序,一步步抓住消费者的心。

4、宝贝详情请文案要注意将企业、产品或服务的特色,转化为消费者购买的理由,宝贝详情不是小说,最终目的还是要转化为销售,促使消费者购买产品。

5、根据类目体及产品特色的不同,规划合适的正文长度,例如表现产品附加价值时,可以采用短文案;对高品质、高价位的产品,可以采用长文案等。

6、宝贝详情结尾部分,不仅要与前面连接紧密,还要保证能够促进消费者的购买行为。

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