1. 淘商院首页
  2. 电商运营

电商新品上市策划文案怎么写?

面对当今激烈的市场竞争,许多商家为了占领市场份额,增强市场活力,企图用持续开发新产品带动销售,结果却是产品结构混乱,品牌提升慢,打乱了整体市场的销售布局。推出新产品没错,但为什么正确的策略却会造成错误的结果呢?

新产品上市不能随意,因为任何产品都要有消费者需求这个支撑点,如果新产品不能满足消费者某项需求,又没有区别于竞争对手的特点,那么这个新产品就很难在市场上生存。因此,在新产品上市之前,做好市场调研工作,对产品做周密的策划就显得非常重要。

电商新品上市策划文案怎么写?

新产品上市策划文案撰写需要对商家成立时间、新产品品种、产品规格、品牌知名度、行业内竞争状况、产品目标销售群体、销售网络等情况做全面、综合的分析与判断。其撰写要点主要由以下模块组成:
1、背景分析;
2、推广目的;
3、产品定位;
4、产品远景;
5、产权保护;
6、目标销售群体定位;
7、价格组合策略;
8、渠道建设策略
9、市场促销策略;
10、服务策略;
费用预算及推广效果测评。

xx女性手机新品上市策划文案

xx女性手机开创了手机市场新纪元,定位独特。但是目前从×x市场的表现上看,品牌知名度和美誉度并没有像市场定往那样成功,产品的自身竞争力有待提高。本策划文案的撰写,是为推出xx女性手机新产品进行策划,强化× ×手机品牌在市场上的占有率及品牌知名度。s

1、背景分析

x x女性手机是××市xxxx公司知名手机品牌,“勇敢,让未知更美”是xx手机品牌的文化精神,鼓励女性在人生的道路上鼓起勇气,勇救地迈出第一步,体验那些从未尝试过的新鲜事物。xx手机品牌用心演峰以高科技为载体的女性关爱,目标是成为女性手机品牌的领导者。

(1)成立时间:20××年。
(2)产品品种:(省略)。
(3)产品规格:(省略)。
(4)销售渠道:各大城市电脑专柜、天猫商城、京东商城等。
(5)竞争对手:各大智能手机品牌。

2、推广目的

通过对××手机断产品的推广,进一步加强人们对××品牌的认识,潜移跌化地改变消费者对××产品的印象及态度,培养更多xx品牌手机的忠诚消费者群体,让逐渐被人们淡忘的品牌再次掀起一次狂热。unn

3、产品定位

xx手机产品定往于中高端产品,消费人群定位于女性。xx手机从女性角度出发,专门为女性设计,打出专业女性手机的旗号。xx品牌推出的系列女性手机,针对女性的喜好及习惯,在外观和内置功能方面,都进行了针对性设计,外形时尚、柔美,内置女性专属软件,比普通手机更契合女性的切实需求。

4、产品远景

(1)产品导入期:××手机新产品首先投放电视广告以提升产品知名度。×x品牌在××电视合及× ×电视台投入巨额的广告,在手机营销方面做到精准营销,同时在官网及行业媒体上发布新产品上市信息,提高消费者对×x手机新产品的认知度。
(2)产品切入期:召集×x手机全国的代理商及零售商、相关媒体,开展新产品上市发布会,借此将新产品推向市场,并在各大网点及实体店销售,同时在此时期做相应的促销活动。
(3)产品成长期:×x手机在此期间逐渐被人们接受,销量会与日候增,此时要加强产品的生产力度以及降低生产成本,让利润最大化。
(4)产品威熟期:此阶段产品销量达到高峰,产品品牌及价格也已经被人们完全接受,这时× ×手机的品牌彩象及知名度也得到提升,公司得到高额利润的回报。与此同时,公司也会推出全新产品,进一步巩固××手机的市场竞争力。

5、产权保护

xx手机品牌所有产品从一开始,就完全拥有自主知识产权,这种产权保护策略是政府采取各种措施都要加强保护的产杖,因此××品牌要利用法律手段保护自己的知识产权、生产权、技术产权。

6、消费群定位

(1)主要目标群体:15~35岁的大中院校女学生及社会白领女性,她们喜欢潮流、时尚,追求精致品位,在消费时追求知识性,以彰显知识女性的风采。此类消费者热哀新鲜事物,消费时追求时尚性、湖流化,个性需求强烈,消费以情绪为主导,冲动性购买多于计划性购买。
(2)辅助目标群体;共他女性群体。

7、价格组合策略

(1)采用专卖、加盟的方式,保持直接用户价格统一,利于品牌建设。
(2)保证经销商的利润,吸引更多经销商加入,加快市场拓展选度。
(3)产品价格介于目标市场上小品牌与大品牌之间。

8、渠道策略

(1)建有xx手机官网。
(2)网上渠道,如× x手机天猫旗规店、xx手机京东旗舰店等。
(3)生产定制机,放到相应渠道销售。

9、促销策略

(1)创意促销,采取能够引起关注的创意活动。
(2)事件营销,赞助有重大影响的活动。
(3)在隆重的节假日推出该产品,提高品牌知名度。

10、服务策略

(1)开通服务热线,妥善处理客户投诉。
(2)设计产品保修卡,建立客户档案。
(3)询问客户建议,提高品牌美誉度,增强消费者患诚度。
(4)做好售前及售中服务工作,提高成交率。

原创文章,作者:创意推广,如若转载,请注明出处:https://www.tbaos.com/3907.html

发表评论

登录后才能评论