淘宝营销推广视听结合才能深入人心

随着科技的发展，现代淘宝推广越来越多地借助多媒体平台，利用动感影像传达信息。相对于海报、杂志等静态图像和文字，动态图像更容易被受众接受。尤其是网络媒体，不仅让淘宝推广的传播速度更快，也让宝贝详情的传播效率更高。

互联网的高速发展，尤其是在移动互联网出现后，媒体的传播形式发生翻天覆地的变化。网络已经渗透到人们学习、生活及工作的各个角落，相信大家都有切身体会的就是每天都要面对铺天盖地的各种淘宝推广的信息。.这种情况下，多数人的第一反应不外乎两种：“视觉疲劳”和“厌烦”。而这，也是淘宝营销文案创作者需要思考、面对的问题，只有将这个问题解决好，才能让你的淘宝店铺推广在淘宝卖家海洋中脱颖而出。淘宝营销文案创作人员必须明白，不管媒体形式发生什么转变，淘宝营销的作用归根结底也还是淘宝营销推广中的视觉元素在发挥作用。

淘宝营销推广要善用视觉元素

1、记忆。根据大脑的记忆特点，人类更善于记忆图像信息。举个简单的例子，大部分人都看过电影，当你看完一部电影后，即使过了很久，电影中许多故事情节的画面，依然能在脑海中呈现，但是，对于台词，恐怕能记住的并不多。相对于电影中大量图像信息而言，文字信息相对非常少，但大脑却能轻松记住大量图像信息，对少量文字信息的记忆却十分困难。

视觉元素更符合大脑记忆的特点，表达形式也更直观。因此，想要人们记住一则宝贝详情，在宝贝详情文案的创作上，就必须合理地运用视觉元素，只要构图足够创新，就很容易让受众记住。

2、生动。图像淘宝营销推广在产品展示方面具有独特的优势-生动，这无疑会提高产品在受众心中的信任度。但需要注意的是，淘宝店铺推广创作对实物产品不能“生拉硬拽”，要考虑更多表达技巧，在情感方面深入思考，这样才能让淘宝产品引起受众的共鸣。

3、美感。相对于图文营销推广而言，影视淘宝营销推广涉及的视觉元素会更多，给观众的冲击力也更强。这就要求在营销推广创作中，对视觉元素的运用要更有层次感，在传达产品信息的基础上，形成独有的美感，借此吸引受众的注意力。

4、效率。平面宝贝详情有版面限制，图像营销推广同样有时间限制，就跟淘宝主图视频一样。因此，对营销推广创意人员而言，难点就在于怎样在有限的时间内把创意表现出来。因此，在进行图文营销推广创作时，必须要考虑怎样在规定时间内，精简淘宝营销推广内容，最大限度优化视觉元素的编排，让受众愿意接受营销推广的内容，这样才能提高淘宝营销的传播效率。在实操过程中，文字表述要反复提炼，并配合形象感极强的实物，让消费者能够快速捕捉到感兴趣的内容，这点非常重要。

视觉元素与听觉元素的区别

既然视觉元素更适合人类大脑记忆，那么听觉元素是不是就不重要了呢？事实上，在图像营销推广中，视觉元素与听觉元素必须统一运用，这也是平面营销推广不具备的优势。两者之间拥有不同的特点，听觉元素有助于加深视觉记忆，容易激发受众的购买欲

1、人声。对一幅图像，不同人有不同的理解和看法，这个时候就要设计一个与产品相符的人物形象，通过简洁、准确的人声对淘宝产品进行阐述，引导受众准确理解产品。例如“怕上火，喝王老吉”，简短的7个字，就闹明了产品的特点，既告诉受众王老吉是一种凉茶，又阐明了产品有预防上火的功能，对产品的定位非常精准。

2、配合。声音元素与视觉元素配合使用，可以弥补画面上的不足，更有效地促进受众做出选择。营销推广人声包括人物对白、画外解说、旁白等要素，营销推广创作中不仅要传达产品信息，还不能引起观众反感，这就要求营销推广文案创作在人声的艺术化、角色化及个性化等方面下功夫。

3、画面感。优秀的宝贝详情要带给受众画面感，这里所说的画面感指的是受众看到淘宝营销推广的内容后，在脑海中形成的画面感。最简单也最有效的方法就是“蝉噪林愈静，鸟鸣山更幽”。

4、想象空间。质量不高的营销推广内容，通常呈现的只是眼睛看到的，这种营销作品，消费者看过也就忘了，很难在脑海中留下深刻的印象。优秀的营销作品，都会给受众留有足够的想象空间，让受众去回味。想要达到这种效果，就要在文案上下功夫。

淘宝媒体营销受时间限制，淘宝平面营销受篇幅限制，总体地说，营销创作总是受到各种各样因素的限制。营销创意更像是命题作文，需要在各种规定的束缚下完成创意，在二维平面上完成三维创作。

有限的空间，寥寥几个字，能表达出什么内容呢？这十分考验文案从业者的功底。要想通过精练的文字呈现庞大的画面感，首先不能采用描述的方法，其次就是上面所提到的，给消费者留出足够的想象空间。具体怎么做呢？你可以试若做一个诗人，举例如下。

《江雪》

千山鸟飞绝，万怪人踪灭。

孤舟装笠翁，独钓宋江雷。

这首《江雪》是我国唐代著名诗人柳宗元的诗，简简单单20个字，就展现出庞大的画面感。本诗告诉大家，时间是冬季，天气很冷，山也很多，只有一个老者孤孤单单地披若一件旧蓑衣，在钓雪。为什么不是钓鱼呢？钓鱼就无法体现孤独的意境，这就是整首诗呈现的美感。

如果从营销的角度欣赏这首诗，并将其拍成营销作品，那么镜头首先出现的就是冰天雪地白茫茫一片。镜头拉近，呈现在风雪中披着袁衣独自垂钓的老翁，整个画面的格调，一下子就能吸引大众的注意力。最重要的是，这种画面感不是通过文字灌输给受众的，而是受众通过文字想象出来的。只有文字精练、饱满，留有想象空间，才能成就一个优秀的营销文案。

淘宝营销推广想要做到吸引受众的注意力，就需要整合视觉元素，优化文案，在创意上多下功夫。过度追求画面唯美、名人效应，低估消费者的审美观，往往就会让营销效果支离破碎，消费者会毫不犹豫地给你的营销作品打上一个大大的“X”。

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