如何制作一张点击率高的淘宝主图?

如今淘宝上主图同质化太严重了,没有一张创意的主图,是不会吸引买家去点击的,创意是突破传统的哲学,是思维碰撞,也是当今淘宝主图的生命与灵魂。没有创意的淘宝主图,就像没有灵魂的躯壳,就没有点击率,根本无法敲开消费者的心门。创意文案需要破茧成蝶,但创意的重点不是最后所呈现的“蝶”,而是你必须先要编织一个“茧”

淘宝主图是表达产品信息的语言文字,主图创意简单地说,就是对产品语言文字的创意。由于受到主图篇幅限制,主图文案必须简洁、精确,能够一下子说到人们心里去。这些限制无疑增加了淘宝主图创意的难度。

对淘宝主图文案撰写人员来说,首先必须要明白,创意不是闭门造车,而是源自对知识、生活和文化的积累。虽然突然出现的灵感对创意帮助很大,但很多时候,灵感与产品或主图详情整体战略不符,即使是惊世骇俗的创意,也不过是县花一现,很快凋零。

图片[1]-如何制作一张点击率高的淘宝主图?-淘商院

淘宝主图创意不需要多么华丽

创意与华丽的辞藻、优美的词句毫不相干,更不需要语不惊人死不休。回顾那些经典文案,往往都是贴近生活、语言朴实,却又能说到消费者心里的言语。例如,美国征兵广告就只有简简单单几个字“美国需要你”,却直指人心,极具震撼力。淘宝主图文案的创意,每个人都有不同的理解,但万变不离其宗,都要围绕文字和语言展开。因此,提笔之前,可以考虑从以下3个方面入手。

1.义。义指语言文字所表达的意义,主图文案创意首先要考虑能否准确反映出产品或企业特征,什么都可以写,不拘泥于格式与文字量,进而再根据主题进行修饰,雕琢出富有内涵的文案。

2.形。形指的是宝贝详情语言文字的表现形式,包括句式、段落、词语搭配,等等。规范的文案由标题、正文、广告语和随文构成,形式可以自由变化,太过死板难以引起消费者的注意,具有视觉冲击力的排版也是创意的一种表现形式。

3.音。音指的是宝贝语言文字的语音,可以是视频,也可以是声音。淘宝视频主图中巧妙地利用文字的声调、音韵、节奏以及背景音乐等,可以增强广告语言的信息含量和美感。

做到以下几点,主图创意就不难

约束淘宝主图创作的条条框框很多,创意也被局限在一定范围内,一不小心就会偏离主题。甘于平庸索然无味,言语惊人的主图又无法赢得人们的信任。那么,如何才能让创意破茧成蝶呢?

1.准。准确反映产品特点,深入挖掘产品内涵及企业文化,了解不同地域消费者的消费习惯及文化。

2.深。只是在主图中罗列产品的优点,很难引起消费者的共鸣,因此主图还要深挖产品,将某种思想、理念、意义通过文案赋予产品,让宝贝详情更具有人文价值、时代性和民族性。

3.新。新是主图创意的关键,也就是指别出心裁、不落俗套。关于“新”的创意是多方面的,如新信息、新角度等,都能够体现创意的新颖独特。需要注意的是,“新”必须以旧知识、旧经验为依托,不是毫无逻辑的幻想,创意思维可以天马行空,但落实到文案上,一定要“俗”。所谓“俗”,就是通俗易懂、贴近生活。

4,趣。幽默的语言是主图创意常用的一种方法,有些产品本身就具备某种情趣,在主图创意中,只要善于运用幽默的文字,就能够揭示产品的本质。例如,某文胸宝贝详情文案:“如果你想看到本文胸的神奇效果,请挤压杂志。”当消费者在翻阅杂志时,突然看到这样一则广告,不禁开怀笑,也就会将目光多停留一会儿。

5.奇。所谓“奇”指的是宝贝主图创意要奇特、独到,也就是做到“意料之外,情理之中”,乍一看有些离谱,仔细体会才发现原来如此。

【文案赏析】耐克  JUST DO IT

耐克将自己的品牌形象与篮球紧密地结合在一起,简简单单地一钩,钠住了体育文化,也钩住了消费者的心。耐克的产品文案说明了一件事,那就是创意本来很简单,只是我们将它复杂化、神秘化了。

每个优秀的品牌都会找到一种自然的象征,并通过这个象征演绎产品的个性,耐克选择的是篮球。另外,利用体育明星为品牌代言,也是体育产品有力的创意武器,耐克充分利用这个方法,赋予产品一种精神:“用运动改变一切,”Just doit”。

标题:《刘翔耐克广告文案》。

内容简介:产品宣传图片中中采用刘翔跨栏的画面,将上面的定律融入划翔的跨栏过程,直至刘翔获得第一,画面中出现“定律,是用来打破的,你能比你快”和耐克的那一的。

场定位;青少年、运动品牌。

诉求方式:混合诉求。

诉求对象:年轻消费群体,渴望独立、追求个性的青年。

产品主题:通过刘翔的事例强调耐克的精神,”Just do it”,事在人为,努力证明自己,体现鼓励拼搏向上的生活方式,突出年轻人的自我意识。
这则广告文案,秉持了耐克的一贯作风,产品文案中没有加入太多元素,充分展现运动员的那种精神,诉求很简单,就是运动。个性,但不张扬给人一种平易近人、运动无处不在的感觉。

耐克的产品文案并没有定位在推销产品上,没有描述自己的产品多么有吸引力,而是通过产品让人们了解它的品牌定位,每个文案、每张图片,都能吸引很多目光,通过在消费者心里树立品牌形象,进而达到销售的目的。

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