爆品有哪些特质？为什么要打造爆品？

在销售过程中爆品能帮助卖家获得十倍、百倍的营销效果，甚至不需要你基至1进行主动推广，就能给你带来数倍的收益。这就是爆品的力量，许多网店经营者和企业都涡望做爆品，但事实上，爆品并不是那么容易打造的

很多人将爆品和爆款混为一谈，其实它们之间是有区别的。爆品是具有价值感、培养潜力和品质守恒的单品，需要打造成品牌；爆款是战术策略或引流需要，往往是阶段性的，为后续导入其他产品铺路。

爆品不是简单的产品

爆品不是一个简单的产品，而是社会化营销时代的认识论和方法论，可以说，没有爆品就没有社会化营销。许多人认为大单品就是爆品，甚至有人拿大单品当爆品。要知道，大单品是“渠道为王”时代的产物，爆品思维是营销体系的标志。

什么样的产品算是爆品呢？是不是出个新品，销量不错，就算是爆品呢？目前，许多新品上市，连大单品都算不上，更不用说爆品了。“集体围观”现象是爆品的重要标志，而非销量，依靠传统渠道带来一点销量的产品，算不上是爆品。

新时代的产品代言人

没有品牌、没有资产、没有渠道、没有营销队伍，却能创造出营销奇迹，这就是爆品在互联网时代的价值。在这个不缺少产品的时代，许多新品都被淹没了，只有爆品或大单品才具有传播价值，爆品，就是这个新时代的产品代言人。

我们正处在一个社会化营销与中国产业升级重叠的新时代端口，随着移动互联时代的来临，手机屏幕比PC界面小得多，屏幕越小，注意力越稀缺，只靠产品丰富解决不了注意力的问题，而爆品却能做到。中国整体产业升级，一个新时代是需要有标志性产品的，爆品就承担了这个角色。

爆品具备哪些特质

爆品都具备什么样的特质，或者说，具备什么特质的产品才有可能成为爆品呢？总结起来，主要有以下几点：

1、新主流产品

主流指的不是高端或低端产品，而是能满足大众需求，表现为销量最大的一类产品。所谓新主流，就是指以前没有被认识，未来却可能成为家庭标配的产品。

2、品质视觉化

所谓品质视觉化，就是让消费者第一眼看到时，形成与传统产品巨大的反差，有很大的对比度。

3、抓住痛点

实际上痛点就是消费障碍，也就是消费者为什么不买。

4、性价比高

爆品借助了社会化营销，与传统产品相比，它是有性价比空间的。传统营销，一个广告连续播无数遍，最后形成记忆。而社会化传播，关键在于传，传一遍就够了，只要能够持续传下去，最后就会形成“集体围观”那么传播效果也就达到了。

许多人刷屏做爆品，其实违背了社会化传播的本意。爆品，最后一定是“自然围观”，就像大单品推出后，后续还有一系列动作一样。爆品引爆后，后续一定还要有动作，才能打通全面营销。现在爆品多数只是在传播层面，延伸到整体营销层面的还很少，这就要求我们寻找出打造爆品的规律和方法。