什么是效率驱动？效率驱动的方法和技巧

这一期我们讲讲效率驱动的技巧，效率驱动是站在网店商家视角来看待的，如果切换到用户视角的话，其实就是方便易懂、不复杂，由于裂变活动这两年遍地开花，经常导致用户疲劳提不起兴趣，也没有新鲜感，所以很多电商运营，在设计活动的时候，就会用尽一切心思，把活动设计的更加具有新鲜感，但是，在这个过程当中就会发生用力过猛的情况，做出来一个看似很有创意，但实际上是莫名其妙的电商活动，你可以用一个简单的鉴别标准，来衡量你的电商活动是否莫名其妙，只要50个字以内写不清楚的活动，那么一切全部都是复杂的，而且消费者没有办法接受的，那这个活动就是失败的。

什么是效率驱动？效率驱动的意义

你想想支付宝集五福的活动，不过也就是用了“集五福瓜分大奖”这么几个字就说清楚了，所以凡是活动需要大量文字说明的，就表示了活动设计是失败的，为了参加你的活动，我还得花时间去研究，这还有什么效率可言，要提高裂变活动的新鲜感，需要在一些玩法上进行优化和创新，这是不可避免的事情，随着裂变活动越来越多的被人所熟知，尤其是从用户角度而言，都已经深知其套路所在，都已经到了给朋友个面子点个赞，而不是对活动兴趣的局面了，这些现实问题，是我们必须承认的，在面对这样的尴尬，我们如何兼顾新鲜感和效率驱动呢？

倒也不是没有办法，有一个可以两者兼顾的法宝，那就是反馈及时，在玩法比较简单的时候，比如说集赞、砍价，这种玩法下，都是天然具备的，用户完成的情况，也很容易鉴别，完成就可以得到相应的奖励，或许正是因为天然具备，所以呢大家就忽略了其重要性。

现在玩法越来越复杂了，环节越来越多了，形式越来越眼花缭乱了，而且用户的也越来越开始冷静了，这个时候就需要认真的去思考一下反馈及时的问题了。

形式的眼化缭乱是为了增加吸引力和乐趣，势必带来环节多，环节多了玩法就变得复杂了，从表面上来看，的确给效率带来了一些麻烦，但如果就每一个具体环节和动作来看的话，只有反馈能及时的给到用户，那么就不会影响效率，依旧可以保持高效率驱动。

要做到反馈及时，其实也不难，我们发现了越来越多的活动，在设计的时候是会被植入积分概念，集卡概念，养成成长类概念，有赛马机制这样的一些活动，全部都是实时动态公布排名的，这些都是及时反馈的表现，在面对越来越复杂的裂变活动面前，为了保持高效驱动，就一定要把反馈及时这件事情时时刻刻的记住。

效率驱动的方法和技巧

理论讲完了，接下来讲一讲效率驱动该怎么做吧。

第一步，把整个裂变活动按照用户需要完成的动作来拆分，比如说点击浏览，转发评论，一定要细节到一个一个的具体动作。

第二步，不要把环节作为反馈的启动点，而是要把动作作为启动点，比如说，完成十个点赞才能获得礼物，这是一种环节反馈，但如果针对每一次点赞之后，告知用户离开奖励还差几次，这就是动作反馈，反馈及时，并不是要直接获得奖励，而仅仅是反馈而已。

第三步，非单一环节的活动，一定要引入类似积分的概念，积分一方面可以让参与者及时的了解到自己离目标还有多远，同时也不断的在提醒参与者已经付出的精力，既达到了反馈及时，又充分利用了损失厌恶的心理机制，效率驱动是可以大大提高用户参与积极性的，随着裂变活动越来越复杂，要确保效率就必须重视及时反馈这件事情。

做裂变活动是为了私欲基数的增长，私欲激素的增长是为了获取更多的粉丝，那么粉丝社群又应该如何更好的来运营呢？下一期我们就开始讲讲粉丝社群。