宝贝详情设计怎样找到并完成创意？

许多人将淘宝宝贝详情创意设计想象成不经过学习和训练就能掌握的东西，甚至认为只要发散思维、奇思妙想就能得到伟大的宝贝详情创意。实际情况却是，创意的过程并没有想象中那么有“创意”。创意是学习和积累的结果，需要遵循客观规律，而不是漫无目的的发敬思维。

宝贝详情创意设计是一门关于“引起好奇、惊叹与关注的科学”，是一个发现独特观念，并将现有概念用新的方式重新组合的过程，不是随便开个会，来一次“头脑风暴”就能解决的问题。创意过程是一个非常艰苦、耗时很长，同时也是最有收获的过程。

制作宝贝详情怎样寻找创意

制作宝贝详情寻找创意是一项长期而又艰巨的工作，这项工作需要仔细检查自己收集的所有相关信息，然后分析问题，从中找到传达所需说明内容的关键文字或视觉概念。简单地说，寻找创意就是在撰写设计之前，首先在脑海中形成宝贝详情的大致模样。

1、形象化。形象化又叫概念化，是宝贝详情设计创作中最重要的一步，也是寻找创意的关键，也是建立在宝贝详情战略之上的大胆而又富于创新精神的创意，为宝贝详情表现注入活力。杜蕾斯的宝贝详情为了突出避孕套很薄的特点，将产品与吹出的气泡联系起来，从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉，然后根据气泡这个象征物，做出了“避孕套形状的气泡”，给消费者直观感受“杜蕾斯像气泡一样薄”。许多创意宝贝详情都使用了这种方法-给自己的产品找到象征物。

在为一款护肤品做一个宝贝详情设计时，可以尝试用形象化方法为其找到象征物，格式如下。

护肤品创意宝贝详情：按下岁月的暂停键。要表达的信息：让你不再变老。该信息的象征：播放器中的暂停键。连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键。

几乎任何一个抽象概念，都能够找到具体的“象征物”，而且象征物往往不止一个，将象征物与产品特征结合起来，就能得到一个“形象化类比”的创意宝贝详情设计。

2、精雕细琢。创意并非来自闭门造车，而是来源于对素材的运用与改造。我们必须将平时收集的素材进行精雕细琢，才能使其产生价值。精雕细琢的方法就是不断给自己提问题。例如：将这个加上怎么样？把那个去掉会怎样？把它比喻成其他东西会怎么样？通过这种不断变换花样的试验，创意的框架就会逐渐形成。

3、酝酿创意。在寻找创意的过程中，大脑很容易出现超载状态，最好的解决办法就是将问题暂时搁置起来，给大脑充分休息的时间，让问题在潜意识中酝酿。大脑重新开始的时候，往往就会找到一套全新的思路。

怎样完成宝贝详情创意

寻找宝贝详情创意的过程对设计工作者来说，可不是什么美妙的过程，相信从事创意设计工作的人对这点一定深有体会。落实和实现创意，既是宝贝详情设计创作中的关键，又能够让前期辛苦的努力落到实处。

1、发挥艺术元素。将创意落实到具体文字、构图等，正是艺术元素发挥作用的地方。首先要正确认识，什么是宝贝详情中的艺术元素，哪些艺术元素可以打动受众的心灵与感官。如果艺术方向是指宝贝详情视觉表现的操作与行为过程，那么艺术元素指的就是宝贝详情的整体表现。
例如：文字选择要有艺术性，不仅要起到信息传播的作用，还要激起消费者对产品的好感，精巧的字体不仅会提高阅读效率，还能进一步强化宝贝详情信息表现。

2、塑造传播风格。艺术元素除了文字外，还包括图片风格的塑造。

例如：想要表现一种亲密的风格，可以采用柔焦和近镜头，不必用过多图片刻画情景；戏剧性风格可以突出非同一般的角度与模糊的动态。
如果设计是宝贝详情的文字语言，那么艺术就是宝贝详情的身体语言，特定的文字、图像与声音的组合，共同构成了宝贝详情的表达特点。
再看这则宝贝详情：

宝贝详情开始时，一位肥胖的男士和一名渡弱的老头在浴室里洗澡，突然将旁边的香氛拿未喷了喷，然后他们的身体立刻像蛋壳一样碎裂，肥胖者竟变成了健壮的帅小伙，老头变成了苗条的美女。

这则宝贝详情对日常生活中的动作采用了联想和夸张，肥胖者变成帅哥，老头变成美女，可谓真正起到了脱胎换骨的作用。宝贝详情用这种方式传达这样一层含义：使用了这种香氛，就会让人魅力无穷，具有脱胎换骨的效果。

几种处理创意的技巧

在创意设计创作过程中，善于运用艺术元素可以让许多策略发生改变。实际上，创意的关键就是如何利用可信的、有品位的方式打破旧元素，然后重新组合，通过运用创新的宝贝详情表现方法，在宝贝详情活动中表现出宝贝详情创意中的创造力元素。

1、超常规。宝贝详情设计可以尝试采用语言与常理、常识相矛盾的处理方式，与产品相结合，使人在特定情境下思考，又让人感觉到合情合理。

例如：咖啡宝贝详情–它的苦更甜美；化妆品宝贝详情-今年二十，明年十八；沐浴露宝贝详情-沐浴后，干净不是好现象，×x乳液让你的肌肤净而不干。

这种创意设计处理方式的优势在于，这种有悖于常理的设计会与人心中的常识和习惯性看法发生冲突，进而造成悬念，引起人们的思考。经过思考，我们发现这些矛盾背后的蕴意，宝贝详情的印象就会牢牢印在脑海中。

2、可逆推。在创意设计创作过程中，必须要坚持一个原则：设计是过程，不是结果；是事实，不是结论；是说服，不是强暴。例如：她非常伤心（结果）–她望着远去的列车，流下泪来（过程）；这瓶水非常纯净（结果）–这瓶水经过了27道工序，不含任何添加剂（过程）。

目前，市场上大多数宝贝详情都喜欢跟风，但有的时候，反其道而行之，进行逆向创意，结果往往会更好。人云亦云容易给人带来平庸感与类同感，创意设计同样不应模仿他人的宝贝详情创意，只有新颖、独特才能在众多的宝贝详情创意中独树一帜、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

3、极端化。所谓“极端化”指的是宝贝详情设计采用超常规、奇异、怪诞等形式，让宝贝详情更具表现力。例如：某电器为了体现产品强大的制冷效果，给企鹅戴上了围巾-×x真够动，谁都忍不住打喷嚏；某运动粒品牌发布了一个徵电影宝贝详情，科技含量十足，整个宝贝详情让人完全沉浸在大片的既视感中，直至最后产品的出现，这则宝贝详情也被网友评论“太烧脑了，神一样的结局！”

上面两个案例，都属于创意设计的极端化处理方式，第一个例子通过企鹅这个最耐寒的形象表现“冷”，收到了极好的创意效果。而第二个例子，则是将极端化发挥到了极致，整个宝贝详情就是一部电影大片的感觉，直至最后才出现产品，甚至没有产品特点介绍。不可否认，这种极端化的表现形式，给人们脑海中印象最深的不是宝贝详情过程，而是宝贝详情最后的产品品牌。

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