如何做一张点击率高的直通车创意图片

“一张好的直通车创意图片对于一个车手来说简直就比媳妇还重要”，这并不是一句玩笑话，因为一张好的推广图是点击率的保障，在前期的直通车推广过程中，几乎所有的工作都是围绕点击率来进行的，如果点击率不高，那么质量分、PPC(按效果付费)都无从谈起。

接下来，笔者就从4个方面来详细阐述如何做一张点击率高的直通车创意图片。

(1)直通车创意图片是什么

(2)一张直通车创意图片应该包含什么样的卖点

(3)怎么单独设计无线端直通车创意图片

(4)当大家都在同质化时，如何创新

一、直通车创意图片是什么

直通车创意图片就是淘宝直通车开通后展现在人们面前的推广图，如果说详情页是一个销售人员，那么直通创意图片就应该是销售人员拿在手里的宣传标识，它需要将销售的精华全都浓缩在一张图片上，并且精心雕琢。消费者一看这张图就能清晰地知道，这个商品是什么，有什么功能，对自己有什么帮助，和同类商品相比它的优势在哪里。

二、一张直通车创意图片应该包含什么样的卖点

为了让内容更具可操作性，下面笔者将结合具体实例进行讲解：

仔细看上面这两张图，如果只靠直觉很难判断出到底哪张图要好一些。但实际情况是右边这张推广图的点击率要高于行业标准的3倍。两张图都很有卖点，那为什么会出现这样的情况？的确，两张图片都很有卖点，但是差异就在于卖点的多与少。左边这张图片的卖点实在太多，反而过于混乱，无法让买家能够一目了然地知道这件商品最大的特点是什么，而右边这张图片虽然卖点单一，但很清晰，买家一看就知道这件商品最大的
特点。

三、怎么单独设计无线端直通车创意图片

无线端直通车是淘宝重点扶持的方向，并且因为无线端直通车PPC远远低于PC端，因此很受卖家们的欢迎，但是无线端的直通车创意图片并不是直接把PC端的直通车创意图片缩小就可以的，无线端因为手机屏幕小，分辨率低，因此很多在PC端看起来很好的图片放在无线端反而效果很差，那么应该如何设计无线端直通车创意图片呢？

将直通车创意图片做成详情页是很好的一种创新形式，因为手机端屏幕小的原因，所以很多买家通常都懒得去看产品详情页，大多数是在手机上搜索商品，看到哪张图片做得漂亮，就点击进去，要是感觉差不多就直接付款了。在这种情况下，如果能够将详情页搬到直通车创意图片上，那么无论是点击率还是转化率都能翻几番。

所以，卖家一定要注意的是：第一，图片上产品很清晰;第二，卖点突出。

当同行的商品在手机端因为不清晰而白白丧失点击率的时候，如果你能换上这么一张推广图，那么无线端点击率肯定飙升。