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如何做一张点击率高的直通车创意图片

“一张好的直通车创意图片对于一个车手来说简直就比媳妇还重要”,这并不是一句玩笑话,因为一张好的推广图是点击率的保障,在前期的直通车推广过程中,几乎所有的工作都是围绕点击率来进行的,如果点击率不高,那么质量分、PPC(按效果付费)都无从谈起。

如何做一张点击率高的直通车创意图片

接下来,笔者就从4个方面来详细阐述如何做一张点击率高的直通车创意图片。

(1)直通车创意图片是什么

(2)一张直通车创意图片应该包含什么样的卖点

(3)怎么单独设计无线端直通车创意图片

(4)当大家都在同质化时,如何创新

一、直通车创意图片是什么

直通车创意图片就是淘宝直通车开通后展现在人们面前的推广图,如果说详情页是一个销售人员,那么直通创意图片就应该是销售人员拿在手里的宣传标识,它需要将销售的精华全都浓缩在一张图片上,并且精心雕琢。消费者一看这张图就能清晰地知道,这个商品是什么,有什么功能,对自己有什么帮助,和同类商品相比它的优势在哪里。

二、一张直通车创意图片应该包含什么样的卖点

为了让内容更具可操作性,下面笔者将结合具体实例进行讲解:

仔细看上面这两张图,如果只靠直觉很难判断出到底哪张图要好一些。但实际情况是右边这张推广图的点击率要高于行业标准的3倍。两张图都很有卖点,那为什么会出现这样的情况?的确,两张图片都很有卖点,但是差异就在于卖点的多与少。左边这张图片的卖点实在太多,反而过于混乱,无法让买家能够一目了然地知道这件商品最大的特点是什么,而右边这张图片虽然卖点单一,但很清晰,买家一看就知道这件商品最大的
特点。

三、怎么单独设计无线端直通车创意图片

无线端直通车是淘宝重点扶持的方向,并且因为无线端直通车PPC远远低于PC端,因此很受卖家们的欢迎,但是无线端的直通车创意图片并不是直接把PC端的直通车创意图片缩小就可以的,无线端因为手机屏幕小,分辨率低,因此很多在PC端看起来很好的图片放在无线端反而效果很差,那么应该如何设计无线端直通车创意图片呢?

将直通车创意图片做成详情页是很好的一种创新形式,因为手机端屏幕小的原因,所以很多买家通常都懒得去看产品详情页,大多数是在手机上搜索商品,看到哪张图片做得漂亮,就点击进去,要是感觉差不多就直接付款了。在这种情况下,如果能够将详情页搬到直通车创意图片上,那么无论是点击率还是转化率都能翻几番。

所以,卖家一定要注意的是:第一,图片上产品很清晰;第二,卖点突出。

当同行的商品在手机端因为不清晰而白白丧失点击率的时候,如果你能换上这么一张推广图,那么无线端点击率肯定飙升。

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