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怎么样分析淘宝店铺?淘宝大数据分析工具

淘宝天猫拥有海量的用户,每天的固定访问量达数千万人,可以说,淘宝天猫每天都会经手大量的原始数据,通过对大数据的分析与运用,可以有效转化为触手可及的“生产力”。对淘宝天猫SEO而言,充分运用淘宝天猫平台提供的一系列大数据分析工具,有效提取关键词,为店铺运营保驾护航,是淘宝天猫店铺运营者必须掌握的技术。接下来,就来了解如何在淘宝天猫平台上进行大数据分析吧。

怎么样分析淘宝店铺?淘宝大数据分析工具

如何用好生意参谋

生意参谋成立于2011年,最早是应用在阿里巴巴B2B市场的数据分析工具;2013年10月,生意参谋正式走进淘宝天猫,成为淘宝天猫平台重要的分析工具。2014-2015年,生意参谋在原有基础上分别整合量子恒道、数据魔方最终升级成为阿里巴巴商家端统一的数据产品平台。此外,

2013年3月,淘宝平台的数据分享平台淘宝指数正式下线,其部分功能也转移到生意参谋,这使生意参谋的数据分析功能更加强大。在大数据时代,数据堪称数据产品的内核,没有数据的产品只能成为孤单的产品,缺乏“可深度发展”的空间;同时,没有产品的数据也只是数据,缺乏实际应用场景,难以“可持续发展”。所以,数据产品需要结合数据和产品的力量,以便更好地为商家服务。

作为阿里巴巴官方数据产品的生意参谋,主要为商家解决解决了这些痛点:第一,看数据难、用数据难,由于不同数据的统计口径有区刚,来源有区别,使数据之间存在不一致性,这就提高了商家看数据的门槛;第二,数据难懂,看数据本身就是门槛,要想读懂数据更是难上加难;第三,商家越来越渴求更全面的数据,通常情况下,商家关注的数据往往来源于多个渠道,为了使用的便利性,这些来源于多个渠道的数据若能集成在同一个平台上,会给商家的使用带来很大便利。

生意参谋正是致力于解决上述难题。可以说,通过生意参谋,商家可以看到统计口径统一、计算全面准确的店铺数据和行业数据,从而真正成为商家做生意的参谋。图5-1为生意参谋的界面。

在生意参谋的使用界面里,目前主要提供了七个模块,接下来阐述一下这几个模块主要提供哪些功能,从而指导商家用好生意参谋。

1.首页

生意参谋的首页全面展示店铺经营中的各项核心数据,包括店铺实时数据、商品实时排行、店铺行业排名、店铺经营概况、流量分析、商品分析、交易分析、服务分析、营销分析和市场行情等。可以说,首页提供了生意参谋在使用中的门户和导航作用。

2.实时直播

提供店铺实时流量交易数据、实时地域分布、流量来源分布、实时热门商品排行榜、实时催付榜单、实时客户访问等功能,帮助商家洞悉实时数据,抢占生意先机。比如在图5-1的“实时直播”中,“实时访客”的“入店来源”为“搜狗”,访客访问了店铺首页,通过该功能,商家可以判断出访客流量来源,从而为商家的引流工作提供参考。

3,经营分析

经营分析包括多个模块,分别有:流量分析,它展现了全店流量概况、流量来源及去向、访客分析及装修分析;商品分析,提供店铺所有商品的详细效果数据,目前主要包括五大功能模块,即商品概况、商品效果、异常商品、分类分析、采购进货;交易分析,主要包括交易概况和交易构成两大功能,可以从店铺整体到不同粒度细分店铺交易情况,方便商家及时掌控店铺交易情况同时提供资金国流行动点;营销推广,包括营销工具、营销效果两大功能,可以帮助商家精准营销,提升销量。

4.市场行情

市场行情的专业版目前包括三大功能,即行业洞察、搜索词分析、人群画像。共中,行业洞察具备行业直播、行业大盘分析、品牌分析、产品分析、属性分析、商品店铺多维度排行等多个功能;搜索词分析可以查看行业热词榜还能直接搜索某个关键词,获取其近期表现;人群画像直接监控三大人群,包括买家人群、卖家人群、搜索人群。

此外,市场行情的很多指标还可以自由选择时间段,包括1天、7天、自然日、自然周、自然月或自定义时间,可选择的平台包括淘宝、天猫和全网,终端则包括PC端、无线端和全部终端。

5,自助取数

自助取数是可以供商家自由提取数据的工具,可提供不同时段(如自然天、自然周、自然月)、不同维度(如店铺或商品)的数据查询服务。

6.专题工具

目前,专题工具主要提供竞争情报、选词助手、行业排行、单品分析、商品温度计、销量预测等专项功能。其中,竞争情报是一款提供给淘宝和天猫商家使用的用于分析竞争对手的工具,可以精准定位竞争群体、分析竞争差距,并提供经营优化建议;选词助手从PC端和无线端出发,主要呈现店铺引流搜索词和行业相关搜索词的搜索情况及转化情况;行业排行主要展示六大排行榜,分别是热销商品榜、流量商品榜、热销店铺榜单、流量店铺榜、热门搜索词、飙升搜索词,所有终端、PC端、无线端均可分开查看;单品分析主要从来源去向、销售分析、访客分析、促销分析四个角度出发,对单品进行分析,商家可从中多角度地了解商品表现情况,掌握商品实际效果;商品温度计提供商品转化效果的数据分析,同时可以对影响商品转化的因素进行检测检测指标包括页面性能、标题、价格、属性、促销导购、描述、评价等;销量预测可以通过大数据分析为商家推荐店内最具销售潜力的商品,并监控库存;同时,支持商家自定义监控规则,预估商品未来7天销量等,还可以为商家提供商品定价参考。

7,帮助中心

该模块主要包括功能介绍、视频课程、指标注释、来源注释、常见问题等五个版块,可以帮助商家快速提升数据化运营能力。

总的来说,生意参谋分为免费部分和付费部分,是淘宝天猫官方提供给商家使用的数据分析平台。商家要学会通过分析生意参谋,优化自己的店铺。

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