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发布宝贝时类目怎么选?选错了有什么后果

淘宝天猫上的类目是指为适应消费人群有针对性地选购各种各样的商品而对商品做出的归类,同时也能对店铺起到规范和引导作用,从而有利于买家快速定位所需要的商品和服务。

举例来说,在淘宝天猫中搜索“连衣裙”关键词,会发现搜索出来的结果无论是自然搜索结果页面,还是右侧和底部的直通车图片展示,几乎都是女装,而不是男装,也不是童装。实际上,”连衣裙”不仅属于“女装”类目,也可以属于“童装”类目,毕竟“童装”类目下有“儿童连衣裙”。那么,淘宝天猫的搜索结果为什么显示的都是“女装”类目,而非其他类目的商品呢?

这就涉及类目优选的概念。

淘宝天猫掌握着大量的数据,可以根据数据统计出人们在搜索某些关键词时侧重于购买哪个类目下的所属商品;同时,淘宝天猫也能够清楚地统计出该关键词对应的商品每天在哪个类目下成交量最多,从而将该类目作为优选类目。比如,搜索“连衣裙”关键词,对应商品成交量最大的类目是“女装”类目,所以,搜索引擎会优先匹配“女装”类目。

当然,如果用户希望购买“儿童连衣裙”,那么可以在淘宝天猫搜索框中搜索“儿童连衣裙”,搜索出来的结果几乎都是“童装”类目下的产品。

发布宝贝时类目怎么选?选错了有什么后果

根据淘宝天猫类目优选的原则,在发布商品时,一定要选准类目,在商品属性上也要避免引起歧义。比如,要发布一款女装连衣裙,在连衣糖的属性里,如果连衣裙是圆领,就不要把它的这个属性填成娃娃领。

再比如,要发布一款专门给准妈妈穿的孕妇连衣裙,那么,在选择类目的时候,是应该选择“孕妇装”,还是“女装”呢?实际上,当在淘宝天猫搜索框中搜索“孕妇连衣裙”时,系统推荐的第一类目是“孕妇装”下的连衣错,而不是“女装”下的连衣裙。所以,在发布“孕妇连衣裙”的商品时,就要考虑到系统推荐的优选类目,即“孕妇装”类目。在这方面,假如把“孕妇连衣裙”放在了“女装”下,而且产品很优秀,其他指标也不错,那么仍然难以被展现。

因此,在发布商品时,如果不确定商品属于哪个类目最优的时候,可以用一个精准的关键词在搜索框里进行搜索,然后选择系统推荐的排名第一的类目,这通常是最匹配的。

另外,商品所述类目往往是分级的,为此,要从一级类目开始,一级一级正确地选择,确保类目层次的确切清晰。

然而,仍有不少卖家会不时地收到一些“类目错放”的警示,并为之收到降权处罚。有时,卖家看着宝贝类目也都“对”,属性填写得也比较齐全,宝贝标题读起来也通顺,可是为什么还会出现“类目错放”呢?

在为商品划分类目时,首先要明确商品是给谁用的,毕竟商品的使用价值通常是其转化为价值的前提。因此,在给商品选择类目时,一定要考虑其使用场景,以及对应的使用人群。

在此基础上,还建议卖家将产品有区别度的信息准确地放在标题里,比如产品名称、品脾名、型号、品类等,一般来说,标题上包含的信息较多,会对买家选择时更有利,实际上,有些商家会由于标题信息不丰富、不准确而丢失流量。

需要注意的是,如果卖家不小心把宝贝放错了类目,就需要将宝贝下架,再次上架时,卖家要重新将类目修改正确。另外,如果宝贝由于错放类目而被降权,卖家在收到警示后修改正确,宝贝降权会自动恢复,从而避免对店铺造成降权和扣分。

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