淘宝搜索及权重排名常见问题解答

1、问：淘宝SEO筛选共分为几步，分别是什么？

答：当买家搜索一个关键词的时候，淘宝天猫搜索机制会进行宝贝的筛选，最终会将SEO做得好的宝贝展示在前面，对此，本书在前面讲述淘宝天猫搜索模型时有所提及。总的来说，淘宝天猫搜索引擎筛选的过程分为以下七个步骤：
（1）相关性筛选。不相关的产品，淘宝天猫搜索引擎会直接屏蔽掉，比如买家搜索“牛仔裤”，某商家的宝贝是“连衣裙”，那么这些不相关的宝贝会被直接屏蔽。
（2）违规过滤。有过违规行为的宝贝会被直接屏蔽。
（3）优质店铺筛选。淘宝天猫会优先选择权重高的店铺。

（4）优质宝贝筛选。淘宝天猫会优先展示权重高的宝贝。
（5）上下架筛选。当淘宝天猫将很多优质宝贝筛选出来后，为了公平起见，会按照下架时间来排序，通常来说，宝贝离下架时间越短，它本身的权重就会越高，既给了将下架宝贝优先获得展示的机会，也便于买家多些购物选择。
（6）橱窗推荐。所谓“相窗推荐”，又称为“卖家热推”，指每位商家根据店铺的实际经营情况，将店铺内最有竞争力的宝贝设置成橱窗推荐的方式，以便被买家看到，如果卖家希望看到店里更多的宝贝，则需要进入店铺中。在淘宝天猫搜索排序中，当其他条件相同时，相窗推荐的宝贝将获得优先展示的机会。
（7）个性化筛选。淘宝天猫搜索引擎会根据买家的浏览习惯、购买习惯等因素对宝贝进行排序，从而使推荐出来的宝贝排序最符合买家的需求。

2、问：什么是店铺权重和宝贝权重？

答：简单来说，就是淘宝天猫搜索引擎对该宝贝与店铺的好感度，如果淘宝天猫认为店铺和宝贝重要程度高，那么店铺和宝贝的权重就会越高，淘宝天猫给的排名就会越好。

3、问：请问比较重要的淘宝搜索违规都有哪些？

答：比较常见的主要有12种：超低价格、超高邮费、偷换宝贝、滥用标题、宝贝不符、违规商品、重复铺货、宣传商品、错放类目、同样的产品发布在不同的类日里、SKU作弊以及虚假交易。

4、问：什么样的点击对淘宝搜索权重的提高是有帮助的？

答：通常需要满足三个因素：停留时间长、无跳失以及上下浏览。也就是说，一个访客进入你的店铺后，鼠标要有上下滑动的动作，或者键盘上下键的操作，要把店铺描述信息浏览完，然后点击店铺页面上的任何一个链接，包括购买、收藏、设为首页等。如果访客在店铺页面里停留时间很短就关闭，或者没有上下浏览的行为，淘宝天猫系统会认为页面不吸引人，甚至可能会降低店铺权重。

5、问：为什么参加活动的宝贝，淘宝搜索权重反而降低？

答：如果店铺的宝贝参加活动，可能会导致三个结果；第一，会带来销量的暴增，在活动结束后销量随之暴降，淘宝天猫系统不喜欢销量暴增暴降的商品；第二，会带来很多不精准的流量，从而在一定程度上降低转化率；第三，会带来中差评，尤其是差评会严重影响宝贝和店铺的搜索权重

6、问：怎么理解一类词、二类词和三类词？
答：按照竞争宝贝的数量，我们可以把所有关键词分为三类：低竞争度的词为一类词，中等竞争度的词为二类词，高竞争度的词为三类词。一般来说，零权重或者低权重的宝贝标题中应该以80%的一类长尾词和20%的二类中等词组成。

7、问：淘宝宝贝标题做出来后，多长时间需要修改？

答：一般情况下，我们使用生意参谋（淘宝天猫的一款数据分析工具）里的搜索流量诊断功能来监测该宝贝时，重点关注标题中哪些关键词能带来流量，哪些关键词连展现都没有。在观察一到两个周期后，需要将没有带来展现的关键词删除，替换新的关键词，将能给店铺带来流量的关键词保留。这种标题优化的工作需要持续地做。