淘宝搜索的处罚重点，千万别犯了（新手必看）

商家在淘宝平台上做生意销售产品，就需要了解淘宝天猫平台的一系列规则，尤其应该仔细研读平台明令禁止的处罚规则，以免自己在运营中犯下类似错误，使店铺面临降权处罚。一般来说，店铺被降权后，会影响店铺在自然搜索中的过速与排名，会对店铺运营产生不利的后果。下面将为大家介绍淘宝搜索引擎的10个处罚重点。

1、错放类目与属性

淘宝天猫上销售的产品很丰富，为了有效管理这些产品，对产品进行划分归类就是一个很好的办法。

所谓“错放类目”，是指商家在发布宝贝时，错选了宝贝类目。例如，用户在天猫中搜索“连衣裙”时，系统会首先锁定在“女装/内衣”的“浪漫裙装”类目，假设某宝贝本身属于该类目，却被商家错放到别的类日里，那么该宝贝就不会被搜索到。这是因为在淘宝天猫的搜索规则里，关键词搜索首先锁定的是类目。此外，在淘宝天猫中有些产品是不允许做付费推广的，如减肥产品，但是有的商家为了进行付费推广以获得更多销量，便将产品发布到其他类目里，如“食品”类目，这样的话，或许可以使该产品开通付费推广，但是一旦被淘宝天猪查到，会受到相应的处罚。

所谓属性，是指产品的型号参数。如一件服装，面料厚薄、款式细节、成分含量等皆可称为属性。商家在填写宝贝属性的时候，要据实填写，否则，即便被买家搜索到，让买家发现属性不实，最终成交率也会很低，还要面给平台的处罚。例如，有的商家在宝贝标题中写有“纯棉”字样，在属性清单中却显示含格量只有10%；在标题中写着“包邮”，顾客购买时却需要支付邮费。这种行为一经发现，宝贝就会面临处罚或者降权。

2、滥用标题关键词

这是指商家使用与产品不相符的网性进行描述。例如，明明是一款安卓手机，标题却写着”Phone手机”；明明卖的是普通服装，却在标题中冠以某知名品牌等。这种行为一旦被淘宝天猫系统发现，就会使得宝贝降权，甚至可能会被系统删除。

3、价实不符

这是指宝贝设置的价格不符合市场的基本规律，例如一辆汽车100元，一部手机10元，一条牛仔裤1元，或者宝贝描述中的价格与实际售价不一致。这种行为同样会受到淘宝天猫的严厉处罚。

4、邮费不符

这其实是一种价格作弊的手段，比如一件宝贝售价10元，运费却设置为30元或者更高，其实质是利用低价来吸引点击，实际综合售价并不低。

5、商品信息不一致

这相当于是对前面几项行为的总结，如类目属性不符、价格信息不符等。如果商家发布的宝贝存在这些错误，淘宝天猫会判断为宝贝标题，图片、价格、描述信息不一致，从而对宝贝甚至店铺予以处罚。

6、重复铺货

这是指就同一个产品，商家发布了两个或两个以上的宝贝链接，目的是增大室贝搜索时被展现的概率，这就造成同一宝贝的冗繁出现。一般来说，重复铺货主要分为两种：一种是单品重复铺货，即商家针对同一单品发布多个宝贝链接；另一种是重复铺货式开店，比如同一个商家在淘宝天猫内开多家店铺，销售同样的产品。这些行为一经查出，也会受到平台不同程度的处别。

7、广告商品

这主要是指商家将某个宝贝价格设置得超低，在详情描述页中，却给其他店铺或产品做链接，诱导买家点击到其他链接上，相当于以价格超低的宝贝为嘘头，为其他店铺或产品做广告，这种类型的宝贝就是广告商品。一旦被淘宝天猫系统发现，就会受到应有的处罚。

8、偷换宝贝

关于“偷换宝贝”，普通小卖家一般接触较少，多出现在爆款宝员上。假设店铺里有一个爆款A，累计销量达到5000，每天可以为店铺带来不少自然搜索流量，然而由于货源、季节等原因，使销售出现疲软，这时，商家还不舍得丢弃辛辛苦苦打造的爆款及其基础数据，于是，商家换了另外一个宝贝B继续销售，将原来宝贝A的主图、描述图、宝贝属性等全部替换为宝贝B的信息，链接还是原来的链接，可链接里的信息已经是宝贝B了，从而达到商家利用现有销量继续销售的目的。这种愉换宝贝的行为，多出现在周期销售的类目，这种行为也是淘宝天猫打击的重点。

9、SKU作弊

SKU的全称为Stock Keeping Unit，即库存进出计量的单位，可以是以件盒、桶等为单位。对线下很多大型连锁超市而言，SKU是其进行物流管理的个重要方法，并被引申为产品统一编号的简称。可以说，每种产品均对应唯的SKU号，以免混淆。举例来说，小米公司发布一款新的手机产品，总共有三种颜色，分别是“士豪金”“镶色”和“白色”；手机机身存储空间也分为三种，分别是”16GB””32CB”和”64GB”，那么，小米公司发布的这款手机产品就有九个SKU，因为每款具体的手机对应一种颜色和一个存储空间，属于一个SKU，如“土豪金-16GB””土金-32GB”“上豪金-64GB”等。

所谓SKU作弊，是指商家利用非常规的商品风性（如套餐）设置价格过低或者不真实的一口价，从而使产品排名幕前.SKU作弊是当下不少商家常用的伎俩，比如，有的商家将瑕疵品、样机、二手产品等非常规商品与常规商品放在同一个宝贝里出告，而且一口价为非常规商品的价格，表面上看起来价格诱人，可是细一看，却发现商家划分了“配置1″“配置2″，或者”经济配置””标准配置”“豪华配置””顶级配置”等不同配置的级别，每种级别的配置对应一个价位，买家会发现，真要购买到常规商品，价格往往要比标价高。

10、虚假交易

所谓“虚假交易”，也就是人们熟知的“刷单”，这是淘宝天猫长期以来打击的重点对象。商家进行刷单，大多出于两个目的：一是维持爆放排名，通常来说，销量在排名中占有不可忽视的权重，销量根据来源又分为自然搜索销量、直通车销量、钻展销量、淘宝客销量以及其他销量，一般在搜索排名时自然搜索销量占的权重较大，商家为了更好地保持销量，抢占流量入口，往往会选择刷一些自然搜索流量和直通车流量；二是消灭零销量宝贝。这里有两个概念，即“动销率”和“滞销率”，举例来说，某店铺有100款宝贝，其中有60款宝贝产生了销量，那么动销率就是60%，剩下的40款宝贝未产生销量，那么滞销率就是40%，在搜索排序结果中，抛开其他搜索因素的影响，宝贝排名要想进入前10页，最低也要有1个销量，零销量几乎不可能被展现，即便存在可能性也是在凌晨0点至6点之间，此时是淘宝天猫流量低谷期，浏览的人少，也很难产生成交。如果店铺中存在零销量宝贝，而且时间超过30天，淘宝天猫系统将在搜索中屏蔽该宝贝，不再给予展现的机会。所以，商家总是想方设法打破0销量，甚至不惜采取刷单等虚假交易行为。

对此，淘宝天猫系统会对刷单进行异常检测。如果商家真的希望宝贝销量有起色，一定要建立在流量支撑的基础上，绝不可贪图省事，简单地刷了之”

总之，了解与掌握淘宝搜索引擎的处罚重点，可以更好地指导我们避免犯不必要的错误，使我们更好地掌握淘宝天猫SEO的本领，从而促进店铺业绩更好地发展。