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电商文案的特点和构成要素

电商文案本质上依然以销售为最终目的,因此不能乱用词语、句子。目前,许多电商详情文案为了博得眼球,把“雷人”的话都当作营销语,但最终的销售效果,却十分不理想。

在这个快节奏的电商时代,消费者对营销语的免疫力逐渐增强,想要写出能够打动人心的电商文案十分不容易,仅凭借几句鸡汤文就能让消费者感动的时代一去不返。作为电商文案的创作者,一定要不断提醒自己,你是卖产品的,你写的东西一定要言之有物,那些灵感闪现出来的营销语,即便很好,只要与产品不符,就要删掉重写。

电商文案的特点和构成要素

电商文案的特点

电商文案的最大特点就是媒介,作品最终通过网络媒介传播,这与电视、地铁等渠道广告不同,写作时一定要符合电商广告的特点。
电商文案广告的生存时间极短,有人说电商广告的生存时间只有2秒,如果2秒内广告作品没有办法抓住消费者的眼球,进而促成点击,那么这个就浪费了。事实上,2秒的时间绝不夸张,甚至更短。

在网络平台上,如果消费者没有第一时间点开你的广告,那么以后也不会点。路边的平面广告,无论你想不想看,都会重复地加深人们的潜意识记忆;但网络广告不同,消费者不想看,那就真的看不到。

因此,电商广告文案的第一要务就是尽量用最短的时间把图文信息传递给消费者,不要拐弯抹角,要做到稳、准、狠。记住,你的时间只有1-2秒钟,想要在广告堆里被消费者点击,就必须具备速度与激情。

电商文案构成要素

想要在短时间内引起消费者注意,并促成点击,就要求电商文案必须逻辑清晰,易于阅读。下面让我们看一下电商文案的基木构成要素。电商文案的基本构成要素主要包括:标题、副标题、促销信息、日期时间和标签。当然,在实际写作中,并不是所有要素都要体现出来。

电商文案的标题一定要精简,最好不要超过8个字,而且为了明确主题,尽量使用易于传播的口语化语言,做到生动、灵活。文绉绉的语言不要写进电商文案中,无论是电商文案从业人员还是设计人员,都要有很强的营销意识,如果没有营销意识,则很难做好电商文案。

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