淘宝主图视频怎么做才好？它有哪些特点

主图视频是当今淘宝宝贝详情的重要组成部分。视频以影像传达信息，这让主图视频的视觉性更强，因此即便网络视觉已经渗透到生活的各个角落，依然无法取代主图视频的主导地住。主图视频在视觉性上的体现，主要有视觉专制性、视觉感性化等特点。相对于平面图片会受到版面限制而言，主图视频同样会受到限制，那就是时间限制。通常，主图视频的时间是按秒计算的。因此，主图视频文案的撰写，也与平面图片截然不同。

主图视频的特殊性

1、形式特殊。主图视频文案不同于其他形式的文案，创作过程中不仅要运用一般的文字符号，还要掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按照镜头顺序进行构思。这种创作方式类似于剧本写作，因此也被称为主图视频脚本。素材、主题、艺术形式、表现手段及广告语等，是构成主图视频的主要元素，也是主图视频创意的重要组成部分，这些都需要通过脚本创作表现出来，因此主图视频文案在形式上具有有别于其他广告文案的特殊性。

2、性质特殊。主图视频脚本是创意的文字表达形式，广告主题、形象、塑造、信息内容传播等，都需要通过脚本体现，因此，脚本也是主图视频文案写作的重要组成部分。与平面广告文案性质不同的是，主图视频脚本并不会直接与受众见面，也不是广告作品的最终呈现形式，只是为导演进行再创作而提供的详细计划、文字说明或蓝图，是整个广告作品形成的基础和前提。脚本包括文学脚本和分镜头脚本两个类型。文学脚本是分镜头脚本的基础，分镜头脚本是文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写人员创作，后者由导演完成。

主图视频语言

主图视频语言是主图视频信息传达的手段，也是主图视频形象得以形成和体现的基础条件。对主图视频而言，视频语言就是主图视频的生命。

主图视频语言的特点

（1）具象性、直观性。视频语言是用具体形象传递信息，更具直观性、其象性。

（2）运动性、现实性。视频画面通过摄像机记录现实产品，观众可以获得身临其境的感妥。

（3）民族性、世界性。视频语言不仅能够体现鲜明的民族特征，还是一门世界性语言，已经成为各国人民思想交流及传递信息的工具之一。

主图视频语言的构成

（1）视觉。视觉内容包括屏幕画面及字幕。

（2）听觉。听党内容包括语言、音乐、音响。

（3）蒙太奇。蒙太奇由法文音译而来，指的是影视作品中的剪辑技巧。

主图视频文案撰写注意事项

蒙太奇思维和影视语言决定了电视文案的写作，既要遵循广告文案写作的一般规律，又要掌握脚本创作的基本规律，具体要求主要有以下几点。

1、主图视频文案，也就是主图视频脚本的写作，必须先分析、研究相关资料，明确广告定位，确立广告主题，然后再构思形象，确定表现形式和技巧。

2、文案创作必须要用到蒙太奇思维，也就是学会用镜头进行叙事，语言风格要直接、形象，容易转化为视觉形象。

3、以镜头段落为顺序，用语言描绘一个个广告画面，同时需要考虑时问因素，每个画面的叙述，都要有时间概念。

4、视觉为主，听觉为辅，主图视频文案的创作要视听结合。这就要求文案人员在广告作品中，将听觉与视觉两大元素融合在一起。

5、主图视频文案的创作，要充分运用感性诉求的方式，引导受众产生正面“连带效应”。这就要求脚本必须生动、形象，具有艺术感染力。

主图视频强化表现力

主图视频通常不超过60秒。主图视频文案创作不仅要考虑营销策略、信息内容、目标受众等情况，还要严格地与所选择的时间段相对应。根据不同时间长度，主图视频文案强化表现力的方法也各不相同，常用的方法主要有以下几种。

1、瞬间印象。5秒时段的主图视频主要以加深受众对宝贝的印象、强化受众对视频主体特定形象的记忆为主，通常采用瞬间印象体的表现方式，也就是一闪而过，将有强烈视觉冲击力的画面与简练的广告语相结合，突出表现产品。

2、名人推荐。10秒与15秒时间段的主图视频，多数以对视频信息做单一的、富于特色的传播为目的，重点突出产品形象、品牌个性或产品独特卖点。常用的视频表现形式有名人推荐体、动画体、新闻体及悬念体，等等。

3、多角度展示。主图视频通常采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体及简短的广告歌曲形式，从多角度表现产品的功能、利益点，如“南方黑芝麻糊”的广告。

4、完整表现。60秒时段的主图视频，可以表现更丰富的广告内容，因此通常采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等表现形式较为完整的方法，对产品突出特点进行详细描述，加深受众的印象。

在进行主图视频文案创作时，文案语言与画面情节中具体人物要结合得自然、紧密，注重塑造和协调具体环境气氛，通常不要孤立地采用“直白”的表达方式。不要将文案语言当作解释工具，以免破坏了视频画面本身具有的表现效果，导致给受众带来冗杂、多余的不良感受。

转载请注明文章地址：https://www.tbaos.com/3297.html