淘宝主图视频怎么做才好?它有哪些特点

主图视频是当今淘宝宝贝详情的重要组成部分。视频以影像传达信息,这让主图视频的视觉性更强,因此即便网络视觉已经渗透到生活的各个角落,依然无法取代主图视频的主导地住。主图视频在视觉性上的体现,主要有视觉专制性、视觉感性化等特点。相对于平面图片会受到版面限制而言,主图视频同样会受到限制,那就是时间限制。通常,主图视频的时间是按秒计算的。因此,主图视频文案的撰写,也与平面图片截然不同。

淘宝主图视频怎么做才好?它有哪些特点

主图视频的特殊性

1、形式特殊。主图视频文案不同于其他形式的文案,创作过程中不仅要运用一般的文字符号,还要掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按照镜头顺序进行构思。这种创作方式类似于剧本写作,因此也被称为主图视频脚本。素材、主题、艺术形式、表现手段及广告语等,是构成主图视频的主要元素,也是主图视频创意的重要组成部分,这些都需要通过脚本创作表现出来,因此主图视频文案在形式上具有有别于其他广告文案的特殊性。

2、性质特殊。主图视频脚本是创意的文字表达形式,广告主题、形象、塑造、信息内容传播等,都需要通过脚本体现,因此,脚本也是主图视频文案写作的重要组成部分。与平面广告文案性质不同的是,主图视频脚本并不会直接与受众见面,也不是广告作品的最终呈现形式,只是为导演进行再创作而提供的详细计划、文字说明或蓝图,是整个广告作品形成的基础和前提。脚本包括文学脚本和分镜头脚本两个类型。文学脚本是分镜头脚本的基础,分镜头脚本是文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写人员创作,后者由导演完成。

主图视频语言

主图视频语言是主图视频信息传达的手段,也是主图视频形象得以形成和体现的基础条件。对主图视频而言,视频语言就是主图视频的生命。

主图视频语言的特点

(1)具象性、直观性。视频语言是用具体形象传递信息,更具直观性、其象性。

(2)运动性、现实性。视频画面通过摄像机记录现实产品,观众可以获得身临其境的感妥。

(3)民族性、世界性。视频语言不仅能够体现鲜明的民族特征,还是一门世界性语言,已经成为各国人民思想交流及传递信息的工具之一。

主图视频语言的构成

(1)视觉。视觉内容包括屏幕画面及字幕。

(2)听觉。听党内容包括语言、音乐、音响。

(3)蒙太奇。蒙太奇由法文音译而来,指的是影视作品中的剪辑技巧。

主图视频文案撰写注意事项

蒙太奇思维和影视语言决定了电视文案的写作,既要遵循广告文案写作的一般规律,又要掌握脚本创作的基本规律,具体要求主要有以下几点。

1、主图视频文案,也就是主图视频脚本的写作,必须先分析、研究相关资料,明确广告定位,确立广告主题,然后再构思形象,确定表现形式和技巧。

2、文案创作必须要用到蒙太奇思维,也就是学会用镜头进行叙事,语言风格要直接、形象,容易转化为视觉形象。

3、以镜头段落为顺序,用语言描绘一个个广告画面,同时需要考虑时问因素,每个画面的叙述,都要有时间概念。

4、视觉为主,听觉为辅,主图视频文案的创作要视听结合。这就要求文案人员在广告作品中,将听觉与视觉两大元素融合在一起。

5、主图视频文案的创作,要充分运用感性诉求的方式,引导受众产生正面“连带效应”。这就要求脚本必须生动、形象,具有艺术感染力。

主图视频强化表现力

主图视频通常不超过60秒。主图视频文案创作不仅要考虑营销策略、信息内容、目标受众等情况,还要严格地与所选择的时间段相对应。根据不同时间长度,主图视频文案强化表现力的方法也各不相同,常用的方法主要有以下几种。

1、瞬间印象。5秒时段的主图视频主要以加深受众对宝贝的印象、强化受众对视频主体特定形象的记忆为主,通常采用瞬间印象体的表现方式,也就是一闪而过,将有强烈视觉冲击力的画面与简练的广告语相结合,突出表现产品。

2、名人推荐。10秒与15秒时间段的主图视频,多数以对视频信息做单一的、富于特色的传播为目的,重点突出产品形象、品牌个性或产品独特卖点。常用的视频表现形式有名人推荐体、动画体、新闻体及悬念体,等等。

3、多角度展示。主图视频通常采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体及简短的广告歌曲形式,从多角度表现产品的功能、利益点,如“南方黑芝麻糊”的广告。

4、完整表现。60秒时段的主图视频,可以表现更丰富的广告内容,因此通常采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等表现形式较为完整的方法,对产品突出特点进行详细描述,加深受众的印象。

在进行主图视频文案创作时,文案语言与画面情节中具体人物要结合得自然、紧密,注重塑造和协调具体环境气氛,通常不要孤立地采用“直白”的表达方式。不要将文案语言当作解释工具,以免破坏了视频画面本身具有的表现效果,导致给受众带来冗杂、多余的不良感受。

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