淘宝开店要有品牌意识-淘商院

淘宝网以专注、快速、灵活的资源整合与服务能力，成就了一大批富有活力的网络品牌。2017年，我国依然存在大量品类品牌空白，有产品无品牌的现象比比皆是，这对创业者而言，无疑是一个长尾机会。品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。创造及培育品牌的过程是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地。品牌概念既来自品牌产品的品质，又对产品进行约束。产品因有了品牌，而使其与其他产品有了本质的区别，也就能够在产品同质化严重的市场竞争过程中占据优势。

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什么是品牌

品牌的英文单词Brand源自古挪威文Brandr，意为“烧灼”。人们用这种方式标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。中世纪欧洲的手工艺匠人也用这种方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的生产者与产地最初的商标就这样产生了。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商为了防止不法商人偷梁换柱，将威士忌装入格有生产者名字的木桶中，1835年，苏格兰的酿酒者使用了”Old Smugge”这一品牌。

品牌在《牛津大辞典》里的解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移和商业模式的不新改变，品牌所承载的含义也越来越丰富，并形成了专门的研究领域一品牌学。网络时代，通过爆品营销创立品牌，目的不仅是将产品销售给目标消费者或用户，还要让消费者或用户通过使用体验对产品产生好感，不断宣传，形成口碑效应和品牌忠诚度，进而促使消费者或用户重复购买。

如果淘宝、天猫网店能够创立自己的品牌，并为自己的品牌树立起良好的形象，赋予美好的情感和一定的文化，那么自己的网店品牌及品牌产品在消费者或用户心目中就会逐渐形成美好的记忆。消费者或用户通过对品牌产品的使用，形成满意度，就会围绕品牌形成消费经验，贮存在记忆中，为将来的消费决策形成依据。

品牌对淘宝网店的作用

品牌是企业的无形资产，对于淘宝网店而言，亦是如此。一个好的品牌能够帮助淘宝网店迅速引燃爆品，战胜其他竞争对手，从而在市场竞争中处于优势。其主要作用表现为以下几点：

1、节省营销费用

一个好的品牌不仅能留住老客户，还能吸引新客户，为卖家节省一大部分的营销费用。

2、增加产品或服务的附加值

品牌可以满足消费者的心理需求，有品脾的产品或服务比无品牌的产品或服务的附加值更高，可以溢价出售，获得更高的收益。例如，同样一款运动鞋，大品牌的产品售价会相对更高。

3、提升卖家形象

好品牌可以使顾客对网店产生良好的印象，这种印象直接影响顾客的回头率。

4，提高卖家的竞争力

品牌产品可以使自己的网店在与其他对手的竞争中取得优势，消费者在购买过程中，除了对同类产品的横向比较外，品牌也是影响消费者购买决策的最大因素。

5、有助于卖家扩展销售领域