打造爆品不可或缺的三大特点

电商时代没有高标准的产品,任何噱头、炒作,最后的结果都将归于平静。深挖用户需求,追求产品极致,赋予产品人格化,体现个性需求,提开产品更新换代的速度是电商时代爆品所具备的主要特点。

1、赋予产品人格化

产品人格化就是在设计生产或服务时,将用户对各种特性的理解转化为有人性的特征,也就是说将产品拟人化、情感化,这其中包括产品的外观、功能、定位等元素。

例如,百事可乐,不仅是饮料,更是“年轻与活力”的象征;微信,不仅是通信工具,更是一种生活方式。

赋予产品人格化,就是将产品打造成为具有独特魅力和情感影响力的人性化符号,让每一位潜在用户“对号入座”,产生相应的情感磁场效应,让品牌在消费者心中的形象不仅仅是一个产品,而是渐渐变成一个形象丰满的个体,拥有自己的个性、气质、文化内涵等。

2、对产品精雕细琢,追求极致

将普通产品做到极致,是爆品所具备的又一大特点。企业在打造产品的过程中,常常提到“工匠精神”。什么是工匠精神?工匠精神就是指对自己的产品精雕细琢,精益求精,对产品细节要求更高,追求完美和极致。

用工匠精神打造出的产品,必然具有不可替代的竞争优势,能给用户带来更加完美的体验。乔布斯重返苹果时说过这样一句话:“现在的产品都是废物!”让体验者对产品尖叫,把产品推荐给朋友,做到这一点,你的产品才有可能成为爆品。追求精雕细琢,追求极致,追求完美,并不是一种行为,而是一种态度。

3、快速更新换代

互联网时代,产品的生命周期越来越短,更新速度越来越快。我们发现,很多产品一夜间横空出世,也有许多产品不知不觉间在我们的视野中消失。如今,在这个产品更新迅速的互联网时代,颠覆已经成为常态。

微信最初的核心团队只有60人,移动公司有2万多名员工,2011年微信推出后,稳稳占据社交APP第一宝座。移动表示:搞了这么多年,才发现腾讯是竞争对手。

这也说明,跨界竞争将成为电商时代的特色,产品将成为竞争的核心,无论是行业内的霸主企业,还是创业型小企业,想要在这个电商时代胜出,产品才是王道。

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