淘宝直通车“日限额“和“地域推广“设定的小技巧

淘宝直通车的推广并不是免费的，根据关键词的设置、推广的力度和范围、通过直通车推广引流来的流量不同，会有不同的收费。所以一开始，很多卖家会发现自己的推广成本超乎意料得高，莫名其妙就在淘宝直通车中花掉了自己的第一笔推广费，但却很难得到满意的结果。这就意味着，我们必须要有计划地限定流量，让推广成本真正发挥作用。

我门开淘宝网店时不管是直通车推广还是其他推广方式，在营销时最需要注意的就是，不要将所有的精力都放在短时间内涌入的流量上。爆款的打造是需要周期的，我们需要长时间的曝光才有可能打造出爆款，短时间内过度曝光往往会浪费许多流量，但后继乏力，就必然会半途而废。所以我们在做淘宝直通车推广时，一定要对每天的点击率和客流量进行限制，将有限的推广费尽可能多地安排在一个周期内，这样才能有计划地达到推广目标。

做到这一点，可以设置日限额进行推广。我们新建一个推广计划时，能够在页面的上方找到“日限额”的设置按键，不设置日限额就意味着，只要有机会，淘宝直通车就会给我们进行推广、引流来客户，直到账户中的推广费用全部用完为止。当想在市场上快速打造爆款、有足够的资金预算的情况下是可以不设置日限额的，但对一般中小卖家尤其是新开店铺的卖家来说，最好还是根据自己每日能承受的推广成本来设定一个限额。

你可以将预算中的每日推广费设定为限额，比如你想在一个周期内推广自己的产品，计划平均每天在直通车上花费五百元，就可以将当日的日限额设定在五百元左右。这种设定可以防止我们快速地消耗掉自己的预算，保证我们能够收集到整个推广周期的数据，也能获得完整的推广效果。

而设定日限额之后会有两种不同的推广方式，第一种属于标准方式，就是根据你设置的条件，淘宝平台会正常地展示你的宝贝，当你的宝贝产生的流量累计消费超过了当天的限额时，推广计划就暂停了。

另一种方式则是智能化均匀投放。顾名思义，这种投放方式会更加智能，淘宝直通车系统会根据你每日的限额计划，将预算均匀地分配到每个时间段，一旦当前时间段的流量超出了预算，就会在当前时间内停止推广。在最开始，我们不需要设定这种智能化方式，因为我们的用户流量并不是均匀地分布在每天的每个时间段的，如果均匀投放，在深夜凌晨、工作时段等浏览量比较少的时间内，很有可能达不到预算，而在浏览高峰期则会错失有效点击。所以，初期最好还是设置标准推广，这样的数据虫更有研究价值。

地域设置也是会影响我们推广效果的一个选择，你选择了某个地城作为直通车的推广目标，那么就只有这个地域的用户在搜索淘宝关键词时有机会看到你的推广内容，其他地域的用户就看不到了。地域推广的设定有利有弊，还是要根据具体情况来分析。

在商品刚上架，还没获取反馈信息的时候，我们可以开展全地域推广让所有的用户都可以搜索到这个商品。这样推广一段时间，一般是半个月左右后，我们就可以获取一些重要数据，比如每个地区的用户浏览量分别有多少，通过分析这些地域数据，我们就能确定哪些省市的用户群最庞大，哪些省市缺乏点击量和关注度。

此时便进入第二阶段-精准投放阶段。筛选掉那些缺乏点击量的地区，只留下有主要客户群的地区进行精准投放，可以帮助我们的宝贝在后期进行数据优化，转化率也会得到提升。商品的其他情况也会影响我们推广地域的设定。比如当你的商品利润不高时，可能只能做到非偏远地区包邮，而如果我们想用包邮来推广并提高流量与转化率，就可以先取消偏远地区的投放。

这些都是比较基础的直通车设置技巧，但是如果利用得好，则可以帮助我们少走很多弯路。