双十一数据

2018年的双十一的交易量是自从双十一开办以来最高的一次,今年的双十一又快要来临了,大家都准备好钱包了吗,下面小编来给大家介绍一些关于去年双十一的一些数据,相信大家会被这些数据惊呆了,因为数据非常庞大,双十一真的有这么多的人支持吗,真的大家结合算在一起能花这么多钱呢,这些钱是从哪里来的呢,这是一个疑问大家一起来看一下吧!

双十一数据报告

据360搜索数据显示,对比电商网民搜索指数,淘宝网人气遥遥领先;京东人气稳占电商第二名;天猫在11月11日关注度后来居上,呈爆发式增长。当当网、唯品会、亚马逊和苏宁易购的网民关注度平稳上涨。

根据几大电商双十一的成交额报告,天猫仅用15小时就超过去年成交额,以2135亿成交额落幕。京东创造了1598亿的成交量新高,较去年上涨了25%。唯品会开售一小时订单突破200万单。苏宁易购12小时线上订单量同比增长138%,线下订单量同比增长52%。几大电商的成交额比例与360搜索用户搜索数据保持一致。

根据360搜索指数,淘宝粉丝最多的省份是浙江,这与其总部坐落在杭州的关系不可分割;京东的粉丝集中在广东、北京、上海三个地区,其快速的物流服务受到一线城市受众的欢迎;苏宁易购的总部位于江苏南京,江苏的网民也成为苏宁的粉丝主力军。

360趋势指数的用户画像显示,80%左右的网购用户年龄集中在19-34岁之间,淘宝&天猫、京东、苏宁易购粉丝以男性为主;唯品会女性粉丝占70%。天猫24岁以下关注用户占49%,接近关注用户总额一半,其中18岁以下的用户已经占到5%,网购用户低龄化趋势明显。

360搜索数据显示,进入11月后,双十一的媒体曝光度逐渐上涨,媒体报道深深影响着用户关注度,用户关注度与媒体曝光度走势基本一致,并呈10倍增长。

图片[1]-双十一数据-淘商院

双十一是一年中电商优惠力度最大的一次,不仅商家有优惠,电商也会不定时散发购物红包,从360搜索数据中可以看出,如何才会抢到更多红包、怎么买实惠、省钱,是用户最关心的问题。

津贴、红包、满减、秒杀、拼购、预售等电商促销新玩法层出不穷,正如马云所说,“双11不是一个促销活动,而是一种文化的交流、快乐的分享,是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”

对于网民来说,双十一是网购狂欢节,对于电商来说,双十一这天就是过年。双十一晚会自然就是电商春晚。明星大腕、跨界甚至是跨国巨星纷纷加入这场购物狂欢。

为了刺激消费者需求,众多商家在双十一文案上卯足了劲儿,想方设法诱惑网民剁手。根据今年的双十一电商成交额来看,商家绞尽脑汁的创意文案,换回了用户真金白银的关注。

2018天猫公布的双十一成交额超10亿的品牌有:苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯、优衣库。其中小米首次开启全品类全渠道全场景的新零售双11,全渠道支付金额突破52.5亿,实现了参加双11以来的6连冠。

图片[2]-双十一数据-淘商院

2018年双十一大数据可以联想到什么

据个推大数据中心数据分析,2018年电商类app的总体渗透率较2017年,由21.9%增至25.8%,双十一消费向移动端转移的趋势进一步增强,同时呈现出了消费偏好细分化的特点:在垂直电商领域,2018年双十一期间,以网易考拉、小红书等为代表的海淘类电商app整体渗透率同比增长了104.8%,而以贝贝、蜜芽等为代表的母婴类app和以蘑菇街、楚楚街等为代表的潮流服饰类app的整体渗透率则出现了下滑。

可以看出,在中美贸易战余波未平的大背景下,中国消费者对舶来品的热情却依旧不减。在今年双十一期间,手机用户日均使用海淘类APP的时长和打开频次较2017年出现大幅上升,分别达到了19.7分钟和7.3次,海淘类电商app对用户注意力和粘性的把控,愈来愈强。

在海淘类App用户的构成上,女性用户占比高达78.5%,可见女性用户对于国外商品更为钟爱。而在年龄分布上,用户呈现出年轻化的特点:34岁及以下用户比例高达90.1%。

由于一二线城市的消费者对于国外商品信息的敏感度较高和交通便利等因素的影响,海淘类电商app的用户多集中于一二线城市,并且具有高消费水平的特征。

从最初的给孩子海淘奶粉到给全家添置好物,跨境电商产业链迅速发展背后,是以一二线白领阶层为代表的中产阶层对于消费升级的巨大需求,据网易考拉今年公开数据显示,今年双十一,考拉平台78分钟时即超过2017年“双11”全天销售额。

图片[3]-双十一数据-淘商院

与海淘类APP崛起相对的是,以拼多多等为代表的社交电商,进一步向三四线城市甚至是农村地区持续渗透,以其低廉的商品价格和紧密的社交关系迅速抢占了巨大的市场份额,“白领们的小众消费”与“大妈们的低端卖场”形成了2018年双十一电商行业的独特风景。

拼多多的爆发式增长 与淘宝市场的下沉

拼多多的迅速崛起,成为2018年的现象级电商。截至2018年11月,拼多多的渗透率较2017年同比暴增278.5%,用户日均使用时长由2017年的11.6分钟上升至32.4分钟,增幅达178.4%,用户日均打开频次也达到8.8次,同比增长88.7%。早在2014年,淘宝就提出了农村战略,开始发力下沉市场。但从今年双十一的数据来看,淘宝用户在三四线及以下市场的占比仍未赶超拼多多。

在用户来源上,2018年拼多多在三四线城市用户来源占比达到了59%,淘宝则为53.3%略低于拼多多。但是,从数据上也可以看到,拼多多也在尝试向高阶市场的拓展,2018年拼多多在一二线城市的用户较2017年增长了2.5%。极力想下沉的淘宝,与不断向上的拼多多,将在“五环外市场”上演一场激烈“厮杀”。三四线城市和农村市场,相较于一二线城市有着独特的商业逻辑,在这些市场中,更加注重社交属性和圈层文化,拼多多在45岁以上及17岁以下的用户占比都高于淘宝,具有明显的分散化特征。

从淘宝和拼多多的重合用户占比中,可以看出,2018年,已有44%的淘宝用户同时安装了拼多多,而在2017年,该比例仅为17.7%,拼多多迅速渗透着淘宝用户,这两大电商的竞争也势必会更加激烈。

双十一的狂欢成为了消费需求变化的缩影,随着用户需求的多元化和分级化,国内市场也在消费分级道路上加速前进,如今电商格局的创新即是迎合了对用户消费行为的满足,垂直类电商和拼多多的崛起,无一不是敏锐把握了消费者的需求,对于正在改变的市场和全新的消费群体,电商格局也开始改变。

图片[4]-双十一数据-淘商院

双十一数据不断被刷新

天猫双十一一直在不断刷新纪录,21 秒破 10 亿,比去年再快 7 秒; 2 分 05 秒破百亿,比去年用时快了近一分钟;4 分 20 秒破 191 亿,超越 2012年全天成交额,比去年快了 1 分半;仅用 1 小时16 分 37 秒,2018 天猫双十一成交总额就突破 912 亿元,已超过 2015 年双11全天成交额成交额;突破 1000 亿大关比去年快了 7 个半小时。从市场份额来看,天猫销售额占比67.9%(上年同期为66.2%),京东占比17.3%(上年同期为21.4%),苏宁易购占比4.7%(上年同期为4.3%)。

本次双十一共167个品牌的销售额破亿,其中本地生活服务全面加入活动是最大亮点,包括天猫上18万全球品牌、20万家天猫新零售智慧门店,近100家盒马鲜生门店、470余家超市,62家银泰百货门店、41家居然之家门店。从衣食住行到吃喝玩乐,2018年双十一第一次成为涵盖“衣食住行吃喝玩乐”的全场景消费。

具体来看,在30分钟内卖出亿元的品牌有林氏木业、顾家家居、好莱客、耐克、优衣库、阿迪、森马、杰克琼斯、百丽、gxg、only、骆驼鞋履集团、波司登、veromoda、安踏、宝洁、百雀羚、巴拉巴拉、三只松鼠、小米、苹果、荣耀、海尔、美的、华为、奥克斯、科沃斯、海信、飞利浦、苏泊尔。其中,顾家家居、好莱客、森马、骆驼、海尔、美的、科沃斯、海信、苏泊尔这九家公司都是A股上市公司,

从消费需求端来看,未来消费刺激政策仍将不断,在降税改革的预期下,消费者的需求增长是大概率事件,利好整个消费板块,而目前双十一数据公布后,市场对于销售额表现突出的上市公司关注度将会进一步提高。持续稳定的增长对于一家上市公司来说至关重要。

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