淘宝直通车定向推广是什么意思 优势有哪些

流量是一个店铺的生命,没有了流量的支撑店铺就无法获得收益,直通车是获取流量的渠道之一。大家都知道直通车是淘宝为卖家量身定做的一种推广方式,那么淘宝直通车定向推广是什么意思?

淘宝直通车定向推广是什么意思

定义:利用淘宝庞大的数据库,通过创新的多维度人群定向技术,锁定目标客户,将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。

展现原理:通过用户的行为,构建用户模型,将用户兴趣和需要映射到类目,将类目宝贝主动推荐给用户,实现精准营销。(用户行为包括用户的长期行为和近期行为,包括浏览情况、搜索情况、收藏情况、购买情况。)

除了淘宝网站内的热门页面外,淘宝直通车还整合了多家外部优质网站,帮助您的推广宝贝覆盖到更多目标客户。展现逻辑是根据潜在买家的浏览和购买习惯、网页内容,由淘宝直通车系统自动匹配出相关度较高的宝贝,并结合出价进行展现,更精准的迎合买家需求。

竞价排名:是根据综合得分来的。综合得分=质量分x当前竞价。这里的质量分跟搜索关键词的质量分不是同一个概念。系统会根据图片质量、宝贝点击率、点击数、店铺综合得分来衡量定向的宝贝质量分。

图片[1]-淘宝直通车定向推广是什么意思 优势有哪些-淘商院

定向的优势:

1、流量巨大:每天站内定向流量加起来超过1.4亿,仅次于搜索广告,且流量集中度高,4个站内展现位置每天流量均超过1千万;四个主要展现位置有:旺旺焦点图、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏列表页、我的淘宝-物流详情页。

2、精准投放:多维度细分,覆盖度高。 成熟的用户行为分析技术构建用户兴趣和需求模型。

时段 每半小时为单位

地域 省份 和城市

平台 站内和站外

人群 性别、购买力、星级

3、潜力巨大:仅5%的宝贝主动修改定向的默认出价,这部分宝贝获得了63%的流量(12月数据)

图片[2]-淘宝直通车定向推广是什么意思 优势有哪些-淘商院

怎样操作定向功能?

定向4步走,定向很轻松

1、选对类目

定向展现的宝贝原理是根据买家的兴趣点映射到类目里的(叶子类目)。比如你的宝贝是女装》高跟鞋,你却放在平底鞋里,这样你的宝贝就永远不会推荐给想买高跟鞋的买家面前,只会展示在喜欢平底鞋的买家面前,白白浪费流量,所有选类目最最重要。

2、选好宝贝

卖得动,能赚钱,可持续

每一个叶子类目下选择最好卖的宝贝

详情页元素,评论,促销等等

带动关联销售

不要仿品,假货,任何违禁相关的

好创意。例如真人拍摄,不要令人反感的牛皮癣“脑白金,恒源祥”标题和图片内容保持一致,标题内容有足够的商品信息

建议在搜索广告里的表现好(点击率)的宝贝上做定向推广。

图片[3]-淘宝直通车定向推广是什么意思 优势有哪些-淘商院

优化创意,例如真人拍摄,不要令人反感的牛皮癣“脑白金,恒源祥”标题和图片内容保持一致,标题内容有足够的商品信息。用2个图文创意推广,跟搜索关键词一样。这样掌柜们就可以看到哪个图文创意好,重点推哪个。

淘宝 定向推广是即搜索推广之后的又一精准推广方式。利用淘宝网庞大的数据库,通过创新的多维度人群定向技术,锁定您的目标客户,并将您的推广信息展现在目标客户浏览的网页上。除了淘宝网站内的热门页面外,淘宝直通车还整合了多家外部优质网站,帮助您的推广宝贝覆盖到更多目标客户。

推广优势

A.覆盖面广:

覆盖淘宝网站众多高流量、高关注度的买家必经之路,旺旺每日焦点、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏夹等页面的优质展现资源触手可得!更有多家外部合作网站,深入目标客户网络体验的方方面面。

B.操作便捷:

进入一个推广计划,在“设置投放平台”功能中勾选“定向推广”,就为该推广计划下所有宝贝启动了定向推广。然后进入推广宝贝的关键词管理页面,设置合适的定向推广出价就完成了全部操作。

C.针对性强:

基于淘宝网庞大的数据库,利用网页内容定向、人群行为习惯定向、人群基本属性定向等多种定向技术,帮助您精准锁定目标客户。

图片[4]-淘宝直通车定向推广是什么意思 优势有哪些-淘商院

拓展资料:

其实我们最常见的定向推广其实大家都有用到,直通车定向推广技巧有哪些?最基础的定向推广三大项就是我们宝贝推广计划中的投放平台、时间、地域的推广。

直通车定向推广技巧有哪些?另外相对来讲一些掌柜对于宝贝定向推广这个字眼并不陌生,因为在直通车宝贝计划页面有定向推广的专栏。

一般在调整关键词的时候都会看到这个部分,虽然后台设置中,搜索人群不没有归类在定向推广中,但是严格来讲搜索人权的设置,就是基于关键词基础上的针对特定人群的一种选择性投放。

文章地址:https://www.tbaos.com/html/201911/7571.html

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