淘宝直通车的展现量是什么意思

商家都会开直通车来提高店铺的展现量以及点击量,而我们优化直通车是因为推广效果没有达到我们的预期效果,而我们也不能白白花钱,所以需要进行不断的优化。展现量是直通车的一个重要数据,今天在这里为大家讲一讲直通车的展现量是什么意思。

淘宝直通车的展现量是什么意思?

展现量的定义,是一个关键词的展现次数,可以当做是浏览的人数。它可以告诉我们两件事情:

这个关键词有多少人在搜索,它的市场需求怎么样。直通车展现量是什么意思?这个概念和我在上一篇帖子里说明过的『广度』,是同一个事情。比如我们都知道,连衣裙一定比白色连衣裙展现量要高,因为逻辑上来讲,白色连衣裙是连衣裙的其中一个分支,因此连衣裙搜索的人更多。这是有上下级关系的两个词。如果是平行的两个词,比如白色连衣裙和韩版连衣裙,它们之间的展现量也是不同的,谁的展现量高,就说明谁的市场需求更大。我们可以通过流量解析后台的展现指数来验证了这一点。顺便说一下,展现指数不是展现量,这是一个虚拟化的数值;

图片[1]-淘宝直通车的展现量是什么意思-淘商院

是这个关键词当前在市场中排名如何。直通车展现量是什么意思?这就是『深度』了。在千人千面之前,做过一个简单的测试,因为非常简单,所以没有公开说明过。我记录了很多个不同店铺不同产品不同关键词的展现量和展现指数之间的关系,后来发现,当关键词排名到第一页的时候,展现量约是展现指数的1/10~1/8,这个测试在千人千面之后就没办法做了。测试的结果是几分之一不重要,只不过具体的数值可以帮助大家理解。也就是说,当你的展现量在展现指数的1/10的时候,我们可以认为,你的关键词的排名已经足够靠前了,它获取的展现已经接近市场需求的上限了。

我做的试验是在千人千面之前的,千人千面之后,展现总量已经被划分成了许多个池子,所以一个关键词的广度已经无法确定了,直通车展现量是什么意思?同时,千人千面的规则决定了关键词在每一次展现时的排名都可能发生变化,因此深度也不确定了,这样一来,展现很难说有没有充分,展现量这个数据的第二个意义也就不存在了。

在流量解析-展现指数里,白色连衣裙和韩版连衣裙的数值非常接近,意味着它们有类似的市场需求量。

图片[2]-淘宝直通车的展现量是什么意思-淘商院

直通车是按照下面三个步骤给卖家做广告的:

1、想推广某一个宝贝,就要为该宝贝设置相应的竞价词及广告标题、简介。

2、 当买家来淘宝任何地方搜索了你设置的竞价词,或者点击了你宝贝的类目的时候,您的广告就会出现,展示在搜索结果页最上方的右侧、及最下方。

3、 如果买家点了您的直通车广告,系统就会根据您设定竞价词的点击价格来扣费,每次点击最低0.1元。如广告只是展示,没人点击,是不计费的。

图片[3]-淘宝直通车的展现量是什么意思-淘商院

产品规则

1、形状规范:就是长方形、边框上面的规范,也有对图片内容里面的标签的规范。比如用圆形的符号,有些可以尝试做一些,但是不能过度。关于形,还有一种就是锐化和模糊,锐化能使形变得更加清楚,模糊能使场景显得更有层次感。也就是说,为了突出宝贝,把不必要的内容进行模糊处理。这样就可以形成对比,达到突出宝贝的效果。

2、色彩呼应:相似色配色容易出现的问题,过于相似,就会导致背景和产品的粘连。对比色要是用的好的话,就会达到很好的效果。

3、文案简明:我们有时看到文案是一种堆砌,没有组织,显得非常杂乱,反而降低了品牌的感觉。

4、品牌强调:在直通车图上,有时会看到很大牌的服装,但是没有logo,可以没有商品品牌或店铺品牌,客户可能就没有兴趣点进去,相反带有店铺品牌的,曾经有知名度或熟悉的,就会点进去看一看。

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