如何优化淘宝直通车

淘宝直通车是淘宝官方的一种推广方式。很多卖家都会选择这个方式来对店铺进行推广。但是有一些卖家使用了直通车但是依旧是点击率不高、没有流量。这是怎么回事呢?

如何优化淘宝直通车

1、无线端的精准词计划,因为现在的流量主要集中在无线端,那么就需要重点关注。具体先从淘宝关键词入手。需要关注的关键词应该是物理属性方面以及有精准度的长尾词,从前期可以从十几个开始起步,之后有了上分再增加词。同时直通车的图片要符合关键词,产品的客单价比较高那就降低关键词的出价,如果比较低那么常规的模式就可以了。

2、做一些关键词比较宽泛的计划。一般关键词精准的话,需要的出价会比较高,那么相反对于这类的不是很精准的词汇就可以采取广撒网的形式,因为出价会比较低,这个计划的方式对应的产品需要有一定的销量,那么在词数量多的情况下,虽然不精准会导致PPC的降低,如果销量不错的话,roi也是会有所提升,整体的数据不会很差。

3、做PC端的淘宝精准词计划。这个部分需要的内容跟无线端比较接近,主要是那些高客单的产品在测款之后,虽然整个PC端的流量在不断减少。但是仍然也是有着一定的需求的。

图片[1]-如何优化淘宝直通车-淘商院

直通车的点击率低怎么办

1、图片不吸引,需要找美工去优化产品主图;

  2、价格不吸引,存在价格过高或过低等不合理现象;

  3、标题不好,没有描述核心,让买家看到所想要的东西;

  4、销量、评价、人气等等综合的影响;

在直通车推广过程中,关键词推广的好坏会直接影响直通车计划的质量,所以关键词的选择是重中之重,针对淘宝直通车千人千面的原则,需要我们注重关键词的优化。

  1、选词结合关键词的属性以及相关度,可以从数据魔方、淘宝下拉框等渠道找关键词,此处主要分析如何通过优化关键词来提升点击率。

  2、关键词的优化:关键词分为长尾关键词优化、高流量关键词优化。

  长尾关键词优化首先需要寻找宝贝相关的关键词,了解客户群,再了解关键词的展现机会。通常而言,长尾关键词一般都是精准流量,但搜索量比较少,一般这类关键词的出价高些,稳定排名在靠前位置,提高展现和点击,从而提升转化。

图片[2]-如何优化淘宝直通车-淘商院

淘宝直通车可以屏蔽垃圾词吗

1、首先来说说直通车推广关键词的选词技巧:一般需要选取长尾词,而不是上来就选一些大流量竞争大的词,因为新店的直通车权重一般都会比较低,选择大词没有竞争力。

  2、在选词的时候对于使用直通车精准匹配还是广泛匹配也有要求。一般大类目需要选择精准匹配,而小类目则使用广泛匹配,选取的关键词展现率、点击率、转化率也都是要考虑的,选择哪些展现指数1000到20000左右的词。

  3、选择好词之后接下来就是关键词出价问题了。前期一定要抢在前面的位置,有条件可以选无线端的首屏,出到平均出价的3到5倍左右,基本就在前三差不多了,当然还需要注意行业的平均出价高低,以及个人的承受能力来把控这个出价高低的问题。

  4、最后就是在投放地域、时段方面的设置技巧了。投放平台把站外跟智能匹配全部关掉,把定向的也关掉这样可以减少垃圾展现有展现没有点击也没用;投放地域,一般选择排名前3的就可以;投放时段,这个前期没必要设置默认就可以了后期需要设置一下。

图片[3]-如何优化淘宝直通车-淘商院

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