学会优化质量分,开车更高效!

开过直通车的卖家一定为质量分低头疼过,质量分越高,扣费会相应的降低。那么我们应该如何优化质量分呢?

图片[1]-学会优化质量分,开车更高效!-淘商院

一.质量分组成的三个维度:

图片[2]-学会优化质量分,开车更高效!-淘商院

质量分由创意质量,相关性,买家体验组成。

二.如何优化我们的创意质量分?

创意质量分代表着我们的点击率,而创意主图能快速的影响我们的点击率,不断的优化我们的创意图,找到高点击的创意图,就是我们创意优化的方向。

其实我们可以通过卡高点击转化地域,卡点击时间点,提升点击率,提升质量分。

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三.卡时间地域法

卡时间:就是看我们在测试1-2周然后去总结出一个高点击和高转化率的时间段进行投放。通过卡高点击转化的时间去提升点击率,提升质量分。如果数据太少,才开几天就不建议用这种方法。

卡地域:报表–直通车报表–地域列表(数据七天以上,找到点击率高的地域去记录下来,关闭低点击地域提高整体点击率)如果数据太少,才开几天就不建议用这种方法。

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四.淘宝下拉框关键词

我们都知道淘宝下拉框关键词的推荐机制,淘宝下拉框的词就是市场需求词,高搜索点击词,那么只要它符合我们的产品。我们是不是可以使用它来作为车词,当然可以。不过在添加进入之前呢,我们还是需要去直通车流量解析查一下它的数据,7日平均一定要有1000以上的展现指数,还有就是不要选择太长的长尾词添加进来,大家都知道下拉框词完全点击延伸完毕能到10个字以上,这种词展现指数太低,也引来不了流量。流量少,点击率和点击转化率的波动就会非常的大,这样的词不利于直通车账户的培养。

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五.初始地域优化

流量解析–数据透视页面–一周数据

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可以找出来你的高点击地域在哪里,那你在投放的时候就投放数据好的地区就行了。

人群天气溢价法

针对店铺已经开启了人群测试后的优化方法,在前期我们做单个人群属性的单独溢价,中期做高转化人群增加出价抢夺展现,低转化人群降低溢价,或者删除人群属性降低花费,后期将高转化人群属性合并使筛选条件更加严格,针对人群更加精准。

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六.天气溢价

天气溢价:天气溢价当然就是对各地区天气的把握了,下雨雨伞,雨衣类销量增大。天热,防晒产品,保湿产品需求变大。根据各地的气温调价,当然不可能是因为一天天气波动影响就会增加点击销量。

这就是完整的质量分优化的方法,不知道各位小伙伴学会了没有呢?

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